2022년 2월 17일 – 글로벌 미디어 정보 분석 기업 닐슨미디어코리아(대표 조선국)는 국내 주요 기업들의 디지털 캠페인에 글로벌 디지털광고시청률 지표인 DAR (Digital Ad Ratings) 서비스를 공식적으로 시작한다.
O DAR foi introduzido pela primeira vez na Coreia no ano passado pela Nielsen Media Korea e é a única solução doméstica que integra e fornece indicadores reais de eficácia de publicidade digital, como alcance (Reach) e número de espectadores (GRPs) de campanhas publicitárias executadas no YouTube, Facebook e Instagram.
Embora o DAR já seja utilizado há vários anos no exterior como indicador de medição da eficácia da publicidade digital, esta é a primeira vez que uma grande empresa sul-coreana o utiliza. Com este contrato, a Nielsen Media Korea passou a oferecer uma solução que permite às empresas sul-coreanas aumentar a eficiência da execução de seus gastos com publicidade digital, de modo que os anúncios em vídeo digital, que antes eram excessivamente expostos ou executados com eficácia abaixo do adequado, possam ser executados com foco na taxa de alcance da meta, assim como os anúncios de TV.
Em especial, o fato de grandes agências de publicidade nacionais, como a HS Ad, terem demonstrado interesse na DAR e decidido utilizá-la nas campanhas digitais dos anunciantes que representam é muito significativo, pois significa que elas começaram a utilizá-la como um indicador de marketing para avaliar a eficácia e a eficiência orçamentária das campanhas de publicidade em vídeo digital, que estão crescendo rapidamente.
O representante da Nielsen Media Korea, Cho Sung-kook, afirmou: “A Nielsen está desenvolvendo métodos de medição de desempenho digital e liderando o setor. Estamos muito satisfeitos com o interesse da HS Ad pela solução de medição DAR para campanhas digitais e continuaremos ajudando anunciantes e agências de mídia a compreender e medir melhor o ROI (retorno sobre o investimento) das campanhas publicitárias”.
O diretor do centro de mídia da HS Ad, Park Jun-woo, afirmou: “Na medição de campanhas digitais, além de aumentar a transparência da execução de anúncios digitais por meio de uma instituição terceirizada (Third Party), em vez de uma agência de mídia, também forneceremos aos anunciantes um plano de mídia otimizado por meio de análises segmentadas por público-alvo. segmentada por alvo, proporcionando aos anunciantes planos de mídia otimizados”, acrescentando que “através do acompanhamento dos resultados ao longo do tempo, será possível quantificar o cumprimento dos objetivos e estabelecer metas eficientes, maximizando assim o efeito do marketing dos anunciantes”.
A Nielsen Media Korea está desenvolvendo continuamente sua tecnologia de medição e know-how exclusivos, apoiando a utilização ativa do método de medição de publicidade cross-media dentro do setor, de acordo com a visão global da Nielsen ONE.
Além disso, a Nielsen Media Korea planeja expandir sua medição de publicidade digital para plataformas nacionais, além das plataformas globais YouTube e Facebook.
