Dados demográficos da The Trade Desk, integrados ao sistema Nielsen ID, melhoram o alcance e a precisão da medição de anúncios digitais.
22 de fevereiro de 2022 – A Nielsen, empresa global de análise de informações de mídia, anunciou em 22 de fevereiro que firmou uma parceria estratégica com a empresa de tecnologia de publicidade The Trade Desk para fortalecer a análise de identidade da medição da Internet aberta.
Começando pela França, Itália e Reino Unido, em abril deste ano, a parceria foi ampliada para o Japão, Austrália e Alemanha, e no futuro será expandida para o Canadá, México, Ásia e Europa.
A Nielsen integrou e disponibilizou os dados demográficos fornecidos pela The Trade Desk no sistema Nielsen ID, aumentando assim o alcance e a precisão da medição de publicidade digital da Nielsen na Internet e vinculando os dados demográficos coletados em milhões de dispositivos aos dados de exposição à publicidade digital. Com isso, espera-se que a confiança dos anunciantes e das empresas de mídia no serviço DAR (Digital Ad Ratings), o indicador global de audiência de publicidade digital da Nielsen, aumente ainda mais. Além disso, a Nielsen foi selecionada como fornecedora prioritária de dados de medição da The Trade Desk, e as duas empresas fortaleceram ainda mais sua relação de cooperação de longo prazo.
Karthik Rao O diretor de operações da Nielsen afirmou: “Esta parceria com a The Trade Desk, que leva em consideração a interoperabilidade e calcula os dados de forma independente, evita a duplicação de dados na medição de publicidade em várias plataformas, o que estimula um ecossistema aberto na indústria de mídia. Com base nesta colaboração, a Nielsen planeja expandir rapidamente o alcance do sistema Nielsen ID para todo o mundo, ao mesmo tempo em que desenvolve continuamente a tecnologia e a metodologia necessárias para alcançar a visão global da Nielsen ONE. Esta parceria será um marco importante nessa jornada.” O método de medição de publicidade cross-media “Nielsen ONE” é a visão global da Nielsen, que continua a desenvolver sua tecnologia de medição e know-how exclusivos para aumentar a eficiência da execução de publicidade.
A Trade Desk oferece medições precisas e transparentes para uma experiência publicitária ideal na Internet aberta. Com esta parceria, forneceremos dados demográficos ao sistema de identificação da Nielsen, o que deverá contribuir para o desenvolvimento de serviços de medição e relatórios sobre mídia digital, especialmente publicidade em páginas, nos principais mercados publicitários internacionais.
Michelle Hulst, diretora de dados da The Trade Desk, afirmou: “A The Trade Desk, a maior plataforma independente de medição do mundo, fornece padrões de medição que aumentam a tomada de decisões baseadas em dados, o desempenho da publicidade e a transparência na Internet aberta. Esperamos que esta colaboração contribua para o desenvolvimento da Internet aberta e do ecossistema de mídia digital em todo o mundo”.
O sistema Nielsen ID “Nielsen ID Graph” faz parte do Nielsen ONE, permitindo expandir o sistema de identificação da empresa para todo o mundo e fornecer alvos sem sobreposição para plataformas digitais.
Nielsen
A Trade Desk™ é uma empresa de tecnologia que capacita compradores de publicidade. Por meio de sua plataforma self-service baseada em nuvem, a Nielsen é uma empresa de análise de informações de mídia que fornece medição e dados de público-alvo, analisando mídia e conteúdo em todo o mundo. Ela analisa padrões de comportamento do usuário em todos os canais e plataformas globais, fornecendo insights independentes e acionáveis aos clientes, conectando-os e envolvendo-os com usuários potenciais atuais e futuros. A Nielsen, uma empresa S&P 500, fornece serviços de medição e análise em mais de 55 países. Para obter mais informações sobre a Nielsen, visite o site (www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors).
The Trade Desk
A The Trade Desk é uma empresa de tecnologia que capacita compradores de publicidade. Por meio dos serviços próprios e da plataforma baseada em nuvem da The Trade Desk, os compradores de publicidade podem criar, gerenciar e otimizar campanhas de publicidade digital adequadas ao formato e ao dispositivo. A integração com os principais dados, inventários e agências de mídia garante o máximo alcance e capacidade de tomada de decisão, além de permitir a personalização do cliente na plataforma por meio da API corporativa. Com sede em Ventura, Califórnia, a The Trade Desk possui escritórios na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico. Para obter mais informações sobre a The Trade Desk, acesse o site (thetradedesk.com) ou as páginas oficiais no Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube.
