Nielsen e TikTok colaboram para esclarecer insights de marketing global

A Nielsen participa do programa de modelagem de mídia mista do TikTok

A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, decidiu participar do programa de modelagem de mix de mídia do TikTok. O programa do TikTok reúne líderes em medição de marketing em modelagem de mix de mídia e trabalha para melhorar a consistência e a qualidade dos relatórios para anunciantes em todo o mundo, permitindo que eles obtenham mais insights sobre o impacto do marketing na plataforma de vídeos curtos.

A Nielsen e a TikTok têm trabalhado em conjunto para fornecer aos anunciantes informações valiosas sobre como a TikTok pode ajudar a melhorar os resultados, como o alcance do público. De fato, uma pesquisa recente de marketing mix modeling (MMM) da Nielsen sobre anunciantes de bens de consumo da TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio mostrou resultados consistentemente positivos em relação ao retorno sobre o investimento em publicidade e à eficiência das vendas offline.(MMM) realizada recentemente pela Nielsen mostrou que os anunciantes do setor de bens de consumo do TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio obtiveram resultados consistentemente positivos em relação ao retorno sobre o investimento em publicidade e à eficiência das vendas offline.

Além disso, a pesquisa da Nielsen revelou outras informações importantes com base nos princípios dos efeitos de marketing esperados dessa plataforma.

1. Mais de um formato de anúncio é melhor do que um único:marcas que utilizaram vários formatos de anúncio simultaneamente, como anúncios em vídeo no feed, desafios de hashtag de marca e efeitos de marca, alcançaram um ROI 12% maior em comparação com marcas que utilizaram apenas um formato de anúncio.
2. As campanhas de longa duração obtêm melhores resultados do que as de curta duração:as marcas que realizaram campanhas com duração superior a sete semanas alcançaram um retorno sobre o investimento publicitário 14% superior ao das marcas que realizaram campanhas de curta duração.
3. As simulações de previsão iniciais obtidas a partir dessas pesquisas mostram que unidades de anúncios pagos, como “infeed”, geram um aumento sustentável nos resultados com um custo mínimo.

O vice-presidente de produtos MMM da Nielsen,Dave Suwanski, vice-presidente da Nielsen MMM, afirmou: “O TikTok é um dos proprietários de mídia que mais cresce, e é muito significativo para nós que os anunciantes que utilizam a plataforma TikTok possam medir de forma integrada a eficácia do marketing usando a pesquisa MMM da Nielsen. Com a colaboração entre as duas empresas, os anunciantes podem avaliar com mais facilidade do que nunca o ROI do marketing no TikTok ao analisar todo o mix de marketing”.

Jorge Ruiz, diretor global de ciência de marketing do TikTok, disse: “Estamos muito felizes em promover a colaboração na medição global. Ao unir forças com os líderes do setor em medição, o TikTok poderá compreender melhor as necessidades dos anunciantes por meio de técnicas avançadas de modelagem.Além disso, essas tecnologias nos permitem obter insights mais profundos sobre como as empresas estão usando a plataforma TikTok para atingir seus objetivos de negócios. Nosso objetivo é ajudar os clientes a maximizar seu potencial e crescimento na comunidade TikTok.”

À medida que o TikTok continua a expandir seu portfólio de soluções de medição, a Nielsen desenvolve e amplia o processo de coleta e integração de dados MMM do TikTok, ajudando anunciantes em todo o mundo a obter insights importantes para melhorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.

ニールセンについて

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) fornece dados e análises líderes mundiais para oferecer uma compreensão abrangente e objetiva do setor de mídia. A Nielsen otimiza o valor do investimento e das estratégias de crescimento dos clientes, oferecendo soluções simples para questões complexas por meio de serviços de medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo.A Nielsen é a única empresa capaz de fornecer medição de audiência cross-media sem sobreposições. Para a Nielsen e seus clientes, a audiência é^{tudo (Audience}is^{EverythingTM)}, e a Nielsen se compromete a garantir que todas as vozes da audiência sejam importantes. Como empresa listada no S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em cerca de 60 países. Para mais informações, visite nosso site:www.nielsen.com.