Nielsen e TikTok colaboram para revelar insights globais de marketing

A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, foi selecionada para participar do Programa de Modelagem de Mix de Mídia da TikTok. O programa da TikTok reúne líderes em medição de marketing de modelo de mix de mídia para impulsionar a consistência e a qualidade dos relatórios para anunciantes em todo o mundo, permitindo que eles obtenham mais informações sobre o impacto do marketing na plataforma de vídeos curtos.

A Nielsen e a TikTok têm trabalhado juntas para fornecer insights valiosos aos anunciantes, a fim de entender melhor como a TikTok os ajuda a impulsionar os resultados de audiência. De fato, os recentes estudos de modelagem de mix de marketing (MMM) da Nielsen para o TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio mostraram um retorno positivo consistente sobre os gastos com publicidade e eficiência de vendas off-line para anunciantes de produtos de consumo no TikTok.

Além disso, a pesquisa da Nielsen revelou outros insights importantes que se baseiam nos princípios de eficácia de marketing esperados para a plataforma:

• Mais formatos de anúncio são melhores do que um único formato: As marcas que usaram vários formatos de anúncio simultaneamente, como anúncios em vídeo no feed, desafios de hashtag de marca e efeitos de marca, obtiveram um retorno sobre o investimento 12% maior em comparação com as marcas que usaram apenas um formato de anúncio.
• Campanhas mais longas podem ser melhores do que campanhas mais curtas: As marcas que executaram campanhas por sete semanas ou mais obtiveram um retorno 14% maior sobre os gastos com publicidade do que as marcas que executaram campanhas mais curtas.
• Early forecast simulations from these studies show that paid ad units such as ‘in-feed’ yield sustained incremental outcomes at incremental spends.

"O TikTok é um dos proprietários de mídia que mais cresce no mercado, por isso é um passo monumental que os anunciantes tenham agora a oportunidade de incluir a plataforma em seus estudos MMM da Nielsen para medir o impacto de seu marketing", disse Dave Suwanski, vice-presidente de produtos MMM da Nielsen. "Com essa colaboração, está mais simples do que nunca para os anunciantes avaliarem o ROI do marketing no TikTok ao analisar todo o seu mix de marketing."

“We are thrilled to be furthering our measurement journey globally,” said Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science at TikTok. “Joining forces with leaders across the measurement industry allows TikTok to understand advertiser needs through advanced modeling techniques. These techniques also uncover deeper insights into how companies are leveraging our platform to achieve their business goals. Our goal is to help clients reach their full potential with the TikTok community and maximize growth.”

À medida que a TikTok continua a aumentar seu portfólio de soluções de medição, a Nielsen pode ajudar a TikTok a construir e dimensionar seu processo de coleta e ingestão de dados MMM, ajudando anunciantes de todo o mundo a descobrir insights importantes para melhorar a eficácia de sua publicidade.