Os dados de marketing da Experian aprimorarão o Nielsen Identity System para oferecer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta
O esforço conjunto entre as empresas ajuda a aumentar a deduplicação da audiência e aprimorar os relatórios demográficos em plataformas lineares e digitais no caminho para o Nielsen ONE
NEW YORK – Feb. 28, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) and Experian announced an expanded strategic initiative to enhance identity data in the United States for digital measurement of the open web. Experian marketing data assets will enhance the Nielsen Identity System by providing persistent IDs for open web measurement, increasing coverage and interoperability by supporting audience measurement across screens and devices that are consistent and comparable.
A futura descontinuidade dos cookies está mudando fundamentalmente o ecossistema de publicidade. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há uma ênfase maior nas abordagens de medição que priorizam as pessoas para contar e desduplicar com precisão os públicos em todas as plataformas, bem como informar sobre as características de uma pessoa, abordando assim o desperdício e a fraude de publicidade.
Integrating Experian marketing data assets into the Nielsen ID System will further strengthen Nielsen’s ability to match person-level data to devices, increasing the scale and accuracy of demographic distribution for reported impressions for Nielsen’s Audience Measurement and Outcomes products. Advertisers and publishers can use Classificações de anúncios digitais da Nielsen (DAR) with more confidence knowing the solution leverages a variety of best-in-class data sources that is aimed towards appropriately assigning and deduplicating audience demographics across devices, content and ad exposure. This initiative builds on the two companies’ longstanding relationship where Nielsen is already leveraging demographic data from Experian in Connected TV DAR services.
As part of the Nielsen ID System, the Nielsen ID Graph links billions of first and third party signals which are calibrated against, and validated by, Nielsen’s people-based panels and truth sets. This joint initiative will further position Nielsen to scale its ID Resolution System and deliver deduplicated audiences across linear and digital platforms as part of Nielsen ONE, its cross-media measurement solution.
“This expanded agreement with Experian immediately enriches Nielsen’s Identity System in the US, and showcases our commitment to independent measurement and marketplace interoperability,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. “This is an important milestone as we continue to evolve our technologies and methodologies as we move toward Nielsen ONE, underpinning a strong digital measurement capability which helps with the vision of a true cross-platform that measures across all screens.”
"O objetivo da Experian é possibilitar a identidade com privacidade no ecossistema de marketing, ajudando as marcas a criarem estratégias de audiência mais inteligentes e a impulsionar uma medição mais robusta entre plataformas", disse Aimee Irwin, vice-presidente sênior de estratégia e parcerias da Experian Marketing Services. "Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria estratégica de longa data com a Nielsen, trazendo endereçamento em escala por meio de conectividade e interoperabilidade em todo o cenário de identidade em constante evolução."
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
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Sobre a Experian
A Experian é a maior empresa global de serviços de informação do mundo. Durante os grandes momentos da vida - desde a compra de uma casa ou de um carro, passando pelo envio de um filho para a faculdade, até o crescimento de um negócio por meio da conexão com novos clientes - capacitamos os consumidores e nossos clientes a gerenciar seus dados com confiança. Ajudamos as pessoas a assumir o controle financeiro e a acessar serviços financeiros, as empresas a tomar decisões mais inteligentes e a prosperar, os credores a conceder empréstimos com mais responsabilidade e as organizações a evitar fraudes de identidade e crimes.
Temos 20.000 pessoas operando em 44 países e todos os dias investimos em novas tecnologias, pessoas talentosas e inovação para ajudar todos os nossos clientes a maximizar todas as oportunidades. Estamos listados na Bolsa de Valores de Londres (EXPN) e somos parte integrante do índice FTSE 100.
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