Lançamento das classificações multiplataforma da Nielsen
Bangkok, Thailand, 11 August 2022 – Nielsen will deliver Cross-Platform Ratings in Q1 2023 in Thailand to provide a single, deduplicated audience metric across linear and digital streaming, regardless of platform or device.
À medida que os consumidores assumem maior controle sobre o que assistem, o público está se tornando cada vez mais fragmentado entre diferentes tipos de mídia, dispositivos e horários. Isso criou uma enorme necessidade de medição total da audiência de conteúdo e publicidade.
O Gabinete da Comissão de Radiodifusão A Comissão Nacional de Televisão e Telecomunicações (NBTC) reconheceu a importância do desenvolvimento industrial. Para lidar com as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital, a NBTC apoiou o orçamento da ADTEB para uso no desenvolvimento de projetos de classificação entre plataformas e selecionou a Nielsen Tailândia para construir uma solução de medição de audiência entre plataformas.
Com as avaliações multiplataforma da Nielsen, as emissoras poderão tomar decisões mais inteligentes sobre programação e distribuição para aumentar o tamanho e o engajamento da audiência, além de monetizar novos públicos. Os profissionais de marketing também se beneficiarão de uma melhor compreensão dos públicos exclusivos, o que pode proporcionar a capacidade de avaliar a frequência da audiência e reduzir a contagem dupla, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade.
Os dados preliminares de visualizações ao vivo, sob demanda e em diferido em TV, CTV, computador, celular e tablet serão divulgados ao mercado em etapas ao longo dos próximos meses.
| Dados a disponibilizar | Date |
|---|---|
| TV: Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Streaming activity at player level | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Live linear TV including traditional and streaming | August 2022 |
| TV + Digital (Computer, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | Quarto trimestre |
| Audiência total (classificações entre plataformas) | February 2023 |
Aaron Rigby, Nielsen Managing Director Thailand said: “The media landscape is evolving and I’m thrilled to be at the heart of providing robust cross-media audience measurement to the industry to make smart content and ad decisions. It’s a unique opportunity for marketers to capitilise on new ways to engage viewers.”
This announcement follows ADTEB selecting Nielsen in 2021 as the endorsed measurement supplier.
A Nielsen Cross-Platform Ratings é alimentada por um painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização em aplicativos e reprodutores de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granular que cobre uma visão diária de como as pessoas interagem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director of National Broadcasting and Telecommunications Commission of Thailand (NBTC) “The NBTC believes this newly developed system will provide accurate, impartial information, reflecting the popularity of the audience and has been trusted by broadcasters and media agencies. It will also benefit government agencies, educational institutions and those involved in the research development. This will raise the standard of the television industry.
Suphap Kleekajai, President of the ADTEB, said: “We are thrilled to walk beside Nielsen to deliver this gold standard measurement. The new ratings system will cover changes in technology and consumer behaviour in the digital era to upgrade the quality of the industry.”
This release brings us one step closer to our goal of providing comparable and deduplicated metrics across all screens for the marketplace with Nielsen ONE. Nielsen has already begun transforming its audience measurement solutions to increase resilience and flexibility. Recently Nielsen enhanced its Identity System for Digital Ad Ratings across 29 international markets, including Thailand.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
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