Auckland, 11 May 2022 – As marcas que operam um patrocínio esportivo, ou estão considerando assumir um patrocínio, têm muitas questões a considerar. Priorizar ativos, campanhas e, em última análise, onde e quando concentrar o investimento em patrocínio da sua marca, é uma decisão importante que todos os patrocinadores precisam considerar.
Com as temporadas do Super Rugby e da ANZ Premiership 2022 em pleno andamento, a Nielsen examinou as oportunidades de patrocínio para as equipes, analisando o comportamento dos fãs de esportes nas categorias de telecomunicações e seguros.
• Onde você deve investir para alcançar seu público-alvo desejado? • Quais segmentos de consumidores você deve visar para crescer? • Como você refina seu plano de comunicação para metas de aquisição conhecidas dentro da base de fãs? • Quais ofertas específicas de produtos você deve ativar por meio de seus ativos de parceria? • Quais são os principais pontos de comunicação para seu público-alvo? • Como você demonstra retornos comerciais reais em relação aos seus gastos com parceria?
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
Essa é uma grande oportunidade para as empresas de telecomunicações que possuem os dados certos.
Mas a sinergia entre patrocinadores e torcedores não se limita ao Super Rugby.
Veja a correlação entre as seguradoras e as equipes de netball mais queridas da Nova Zelândia.
Essas percepções dos fãs destacam como a adequação da marca funciona em nível de equipe, demonstrando que é crucial combinar as equipes certas com as marcas certas. Nem sempre é uma tarefa fácil, mas com os dados certos, elimina-se a necessidade de adivinhações.
Em última análise, isso significa fãs felizes e patrocinadores ainda mais felizes.
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- Os valores da marca devem estar alinhados com os da equipe e (mais importante ainda)
- Deve ser uma parceria que tenha uma repercussão positiva junto aos torcedores daquela equipe.
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
