Insights para marcas e detentores de direitos esportivos que mostram como os fãs estão mudando os jogos
A Nielsen Sports, líder global em análise de patrocínios e inteligência de fãs, divulgou hoje o Relatório de Marketing Esportivo Global 2022, intitulado “Os fãs se tornam agentes de mudança”. O relatório apresenta novas ações realizadas pelos fãs de esportes para se conectarem com os esportes e times durante a pandemia, por meio de canais de mídia social mais ativos, apostas e assistência conjunta a jogos.Além disso, apresenta as previsões da Nielsen sobre como a torcida influenciará os modelos de patrocínio esportivo, a distribuição de conteúdo, a ascensão dos ativos criptográficos, os esportes eletrônicos e os esportes femininos em 2022. Este relatório contextualiza o valor das parcerias esportivas e ajuda as marcas e os detentores de direitos esportivos a prever o valor futuro dos ativos de mídia e do ROI de marketing.
ニールセン スポーツが実施した調査結果では、ファンの視聴体験がどのように変化したかを詳しく説明しています。コネクテッドデバイスの急速な普及に伴い、世界のスポーツファンの40.7％が、デジタルプラットフォームを介してスポーツのライブ配信を視聴しています。一方、日本での同様の項目は18.4%となります。また、デジタルプラットフォームの拡大にともなって、オーバーザトップ（OTT）メディアの権利が増加すると考えられます。これには、過去2年間でヨーロッパのトップサッカーリーグでは19％増加したことや、また2023年までに男子テニスATPツアーは31％増加するとの予測が含まれています。
ハイライトやリキャップなどの放送では、コンテンツ全体の需要は依然として高く、試合やイベント自体とほぼ同じレベルということがわかりました。ニールセンは、スポーツの生中継に関連して、日本では21.7%が、グローバルでは39.4％のファンがライブ配信以外のコンテンツを視聴すると推定しています。また、スポーツの視聴者はマルチスクリーンでの視聴体験を楽しむようになっています。スポーツ視聴者の47％が同時に他のライブコンテンツを視聴しており、これは昨年に比べて5％増加しています。
ニールセンは、2020年の27％の増加と比較して、女子スポーツ（UEFA、FIFA、ワールドラグビー）への非バンドルスポンサーシップ投資が前年比で146％増加したと推定しています。より多くの女子スポーツが放映されるようになり、女子スポーツに固有のスポンサーシップの機会が増えています。つまり、多くのブランドにとって、以前までは男子スポーツのスポンサーシップではリーチできなかった層に対してもメッセージを届けられていることを意味します。
Mario Long, vice-presidente de vendas da Nielsen Sports North Asia, afirmou o seguinte:“Como empresa orientada por dados, a pesquisa realizada pela Nielsen Sports com milhares de fãs de esportes deixou claro que eles estão exigindo novos tipos de conteúdo por meio de plataformas de distribuição inovadoras. Isso tem um grande impacto na forma como as marcas e os detentores de direitos abordam o engajamento do público e os resultados do patrocínio.Com o avanço do patrocínio, espera-se que as marcas meçam a eficácia em todas as etapas. Prever o ROI e o crescimento das vendas será fundamental para que os detentores de direitos esportivos continuem relevantes e garantam o orçamento de marketing das marcas.”
Insights apresentados no Relatório de Marketing Esportivo da Nielsen de 2022:
- スポーツスポンサーシップは2021年に107％増加し、20業界、7市場で合計100件のスポンサーシップを分析した結果、スポーツスポンサーシップがファンベースの購入意向を平均で10％向上させたことがわかりました。日本での同様の項目は5.9%となります。全体として、ニールセンが行った2021年の広告信頼度調査では、世界の回答者の81％が、スポーツイベントでのブランドスポンサーシップを完全に、またはある程度信頼していることを示しました。
- スポーツスポンサーシップに投資するブロックチェーン企業は拡大しており、2026年までに投資額が50億ドルに達すると予測されています。これは、クリプト、ブロックチェーン、NFTブランドカテゴリからのスポーツスポンサーシップで予測される778％の増加を表しています。
- アスリートは今後もファンとのつながりを強化することに取り組むと考えられています。ソーシャルメディアを通してスポーツの速報を読む、熱心なスポーツファンの26％が、アスリートはブランドやスポンサーとつながりを持つための優れた方法であると述べています。
- 2021年は2,254件のeスポーツスポンサー契約がグローバルで発表されました。2020年の1,785件に比べて大幅に増加しており、世界のエンターテインメント業界で最も急速に成長しているセグメントの1つとなっています。昨年、女性eスポーツファンの人口は19％増加し、男性ファンの人口は12％増加しました。
“À medida que o mundo tradicional e o mundo digital moderno se fundem, o ciclo de vida do patrocínio se expande, criando mais oportunidades de monetização e mais equilibradas”, afirma Hiroomi Tokumasu, gerente sênior de marca da Nielsen Sports. “É essencial que as marcas utilizem novas tecnologias e plataformas digitais para construir estratégias de engajamento com os fãs que não existiam antes na transmissão linear. Os fãs de esportes agora são catalisadores de grandes mudanças.”
本レポートは、こちらのページからダウンロードすることができます。https://nielsensports.com/fans-are-changing-the-game-jp/
Sobre o Relatório de Marketing Esportivo Global da Nielsen:
ニールセン スポーツは、スポンサーシップ分析とファンインテリジェンスのグローバルリーダーです。ブランドと権利所有者に、彼らにとって最も重要なオーディエンスを特定してつながるための知識を提供します。ファンの行動、メディア消費、エンゲージメントの習慣に関する専門知識を通じて、ビジネスの成長をサポートしています。グローバルでは170,000件以上のスポンサー契約を追跡しながら、150,000以上のブランドにまたがる15,000のチーム、リーグ、イベントをモニタリングしています。 詳細はhttps://nielsensports.com/をご覧ください。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
