A medição onipresente das campanhas de anúncios do YouTube oferece uma visão sem precedentes do desempenho dos anúncios e proporciona comparabilidade superior à do Nielsen ONE
New York – October 4, 2022 – Nielsen’s ”always on” Digital Ad Ratings (DAR) will now measure YouTube video ad campaigns. This release expands Nielsen’s coverage of YouTube and YouTube TV in DAR and will provide advertisers and agencies with the data needed to better understand reach, manage frequency and prove the efficacy of media buys across desktop, mobile and connected TV (CTV). Nielsen’s “always on” measurement is critical for advertisers and publishers because it expands visibility into a campaign’s performance, leveraging data to drive more efficient media plans and, ultimately, a higher return on investment.
Entregar o anúncio certo para o público certo tem sido um desafio para anunciantes e editores. Para validar se os anúncios estão atingindo o público-alvo pretendido e tomar decisões mais informadas para campanhas futuras, os anunciantes e editores precisam de insights mais abrangentes em um cenário de mídia cada vez mais dinâmico e fragmentado. A medição contínua e "sempre ativa" no YouTube simplifica a medição de campanhas, eliminando a necessidade de anunciantes e agências marcarem ou ativarem campanhas manualmente. Os profissionais de marketing que ativarem a DAR "sempre ativa" terão mais dados de impressões para melhorar a capacidade de fornecer anúncios aos públicos desejados, entender o alcance e gerenciar a frequência, além de entender melhor o público que vê o anúncio.
"Ao possibilitar a medição contínua 'always on' no YouTube, estamos ajudando os anunciantes a entender melhor uma das maiores e mais importantes plataformas suportadas por anúncios", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Ao alcançar a verdadeira comparabilidade entre canais, isso representa um marco importante na marcha constante da Nielsen em direção ao Nielsen ONE, que fornecerá uma visão comparável e desduplicada dos canais e plataformas que todos os públicos consomem, em todas as telas".
A Nielsen agora permitirá que anunciantes e agências dos EUA recebam medições "sempre ativas" do Digital Ad Ratings YouTube em todas as plataformas para analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas publicitárias. Esse lançamento dá continuidade ao trabalho líder do setor da Nielsen no espaço de anúncios digitais com o YouTube, após o lançamento do YouTube CTV in Digital Ad Ratings em 2020, o lançamento do YouTube TV CTV co-viewing em abril de 2022 e o lançamento do Nielsen Four-Screen Ad Deduplication em julho de 2022. Todos esses anúncios são passos significativos no caminho para o Nielsen ONE, a futura plataforma de medição de mídia cruzada lançada em dezembro de 2022, projetada para fornecer métricas comparáveis entre telas e vários estágios do ciclo de vida da mídia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contato:
Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com
