Para maximizar o impacto da publicidade, os profissionais de marketing precisam compreender claramente os hábitos de consumo atuais dos habitantes de Hong Kong. A Nielsen divulgou hoje os dados do CMV (Nielsen Consumer Media View) para o ano inteiro, de janeiro a dezembro de 2021. Os dados mostram claramente que, devido ao impacto contínuo da pandemia, os hábitos de consumo dos habitantes de Hong Kong mudaram significativamente em relação ao período anterior à pandemia (2019). 43% dos habitantes de Hong Kong temem perder o emprego,enquanto em 2019 essa proporção era de 37%.
Devido ao impacto da pandemia, os habitantes de Hong Kong reduziram as atividades ao ar livre e passaram a preferir o entretenimento doméstico. Ao mesmo tempo, eles diminuíram os gastos não essenciais (joias e refeições fora de casa) e jogos de azar (loteria), passando a dar mais atenção à gestão de patrimônio e a investimentos imobiliários mais seguros. Além disso, com o aumento da conscientização sobre a saúde pessoal, os gastos com produtos relacionados à saúde também aumentaram.
Em termos de consumo de mídia, a proporção de habitantes de Hong Kong que navegam em sites aumentou de 58% em 2019 para 71% em 2021, 50% das pessoas ouvem música em casa (42% em 2019), 19% jogam videogame (15% em 2019) e 40% leem livros em casa (36% em 2019). No entanto, no que diz respeito ao entretenimento doméstico, o número de pessoas que jogam mahjong diminuiu de 22% em 2019 para 16% em 2021, o que está relacionado com o distanciamento social exigido pelas políticas de prevenção da COVID-19.
Em 2019, 37% dos habitantes de Hong Kong participaram em atividades relacionadas com a lotaria,em 2021, essa proporção caiu para 24%. Em contrapartida, os habitantes de Hong Kong tendem a investir de forma mais segura, com um ligeiro aumento na proporção da renda destinada à gestão de patrimônio, atingindo uma média de 24%. A proporção dos gastos destinados a planos de aposentadoria aumentou de 15% em 2019 e 2020 para 21% em 2021. Além disso, também há uma tendência de aumento nos investimentos imobiliários,atingindo 22% em 2021, contra 19% em 2019.
O consumo de medicamentos para saúde aumentou. De acordo com uma pesquisa da Nielsen, o consumo de vitaminas/suplementos pelos habitantes de Hong Kong aumentou de 25% em 2019 para 32% em 2021, com um ligeiro aumento no consumo de óleo de peixe, suplementos à base de ervas e produtos para a saúde capilar.
Lu Yongqi, vice-presidente da Nielsen Hong Kong, afirmou: “Desde o início da pandemia, o comportamento dos consumidores de Hong Kong mudou significativamente, e os profissionais de marketing precisam acompanhar de perto as mudanças nas tendências de consumo. O Nielsen CMV pode ajudar os profissionais de marketing de Hong Kong a entender a melhor maneira de alcançar seus consumidores-alvo, permitindo-lhes tomar as melhores decisões em tempos difíceis.”
注：2021年的數據覆蓋範圍從2021年1月到2021年12月
2019年的數據覆蓋範圍從2019年1月到2019年12月
Sobre o CMV:
A Nielsen Media Watch (CMV) opera em Hong Kong desde 1969 e é um estudo de tendências emblemático que abrange plataformas multimídia, incluindo televisão e mídia impressa tradicionais, bem como índices de consumo e participação em mídias digitais e móveis inovadoras.
Esta solução fornece informações importantes sobre a população geral de Hong Kong (12 a 64 anos) e os consumidores, incluindo dados demográficos, perfis pessoais e familiares, estilos de vida, declarações de atitudes, resumo dos valores fundamentais, características socioeconômicas e comportamentos de compra e padrões de consumo de mais de 100 produtos.
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