O relacionamento ampliado com a Extreme Reach permite que a Nielsen faça uma marca d'água eficiente na grande maioria dos comerciais de TV lineares nacionais
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
Com uma medição comercial mais precisa, agências, anunciantes e marcas terão a capacidade sem precedentes de comparar, planejar e otimizar diretamente o desempenho de campanhas publicitárias em plataformas digitais e na TV linear.
Nielsen has expanded its relationship with Alcance extremo, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
Embora o setor atualmente utilize a métrica "C3" da Nielsen, baseada na média de todos os minutos comerciais de um programa, o novo recurso de relatório de métricas comerciais individuais da Nielsen permitirá a medição da televisão linear em um nível de "subminuto" e estimativas de audiência em um nível de granularidade mais comparável ao digital. Essa comparabilidade abre caminho para que Nielsen ONE ofereça algo que há muito tempo é um imperativo do setor: a verdadeira deduplicação entre plataformas.
"Dar ao setor métricas verdadeiras e confiáveis que ofereçam harmonização entre plataformas é a base para revolucionar o processo de compra e venda de mídia cruzada e um passo fundamental para o Nielsen ONE", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Ao transformar nossa medição de TV e passar para as Métricas Comerciais Individuais, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia poderão maximizar o valor de seu inventário, bem como capitalizar e impulsionar o retorno sobre o investimento de seus gastos com publicidade nos cenários tradicionais e digitais que convergem rapidamente".
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
Pela primeira vez, a medição de televisão da Nielsen também aproveitará as assinaturas de conteúdo da Gracenote, que permitirão o crédito granular para instâncias em que não há marca d'água presente. Isso proporcionará à Nielsen a capacidade de creditar durações mais curtas de maneira mais robusta em várias tecnologias de medição da Nielsen, incluindo os dispositivos vestíveis GTAM, Nano e Portable People Meter (PPM) da Nielsen.
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Sobre o Extreme Reach
A Extreme Reach (ER) é a líder global em logística criativa. Sua plataforma tecnológica de ponta a ponta move a criatividade na velocidade da mídia, simplificando a ativação e a otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controle, visibilidade e insights incomparáveis.
Uma cadeia de suprimentos global de criação para mídia responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e de uma infraestrutura igualmente complicada no ecossistema global de publicidade. A solução inovadora da empresa integra perfeitamente todas as formas de fluxo de trabalho de TV linear e vídeo não linear com pagamentos de talentos e gerenciamento de direitos. Agora, as marcas e agências podem otimizar as campanhas com a mesma rapidez com que o consumo do consumidor muda na TV linear, CTV, OTT, TV endereçável, celular, desktop e vídeo sob demanda.
O Extreme Reach conecta o conteúdo da marca com os consumidores em todos os tipos de mídia e mercados, iluminando totalmente a cadeia de suprimentos de marketing para uma visão clara do uso criativo, do desperdício, do desempenho e do ROI.
Com a aquisição da Adstream, a Extreme Reach opera em 140 países e 45 idiomas, com 1.100 membros de equipe atendendo a 90 dos 100 maiores anunciantes globais e possibilitando gastos de US$ 150 bilhões em anúncios em vídeo em todo o mundo. Mais de meio bilhão de ativos criativos de marca são gerenciados na plataforma de logística criativa da ER.
