A Nielsen comemora 25 anos de medição de mídia na Polônia

Em 1º de abril de 1996, a Nielsen Media iniciou uma pesquisa sobre a audiência televisiva na Polônia. Nessa época, a medição da televisão linear em uma única tela foi ampliada para incluir a medição de streaming de vídeo em quatro telas: televisão, smartphone, laptop e tablet. No futuro, ela também incluirá a medição censitária de conteúdo e publicidade na internet, bem como a medição da audiência fora de casa.

Ao longo dos 25 anos de atividade da Nielsen na Polônia, a pesquisa de audiência passou por muitas mudanças, refletindo as transformações no panorama midiático. Os dados de 1997 e 2020 mostram a evolução da medição, que acompanha a expansão do conteúdo disponível e os hábitos dos espectadores que o utilizam. O número de telas monitoradas quadruplicou: de uma tela de televisão tradicional para quatro telas, incluindo agora também smartphones, laptops e tablets. O número de canais monitorados também aumentou 26 vezes, passando de seis para 156. Os poloneses costumavam dedicar em média 3 horas e 20 minutos por dia para assistir à televisão tradicional. Hoje, com o streaming de vídeo, eles dedicam em média 5 horas e 10 minutos por dia. O desenvolvimento espetacular do setor de mídia também é confirmado pelos dados do setor de publicidade. O número de marcas presentes na televisão aumentou sete vezes, de 554 para mais de 4 mil, e o número de comerciais exibidos aumentou 170 vezes, de 200 mil para 35 milhões.

Quando, há 25 anos, a Nielsen Media iniciou suas atividades na Polônia, ela era liderada por Elżbieta Gorajewska, que dirigiu a empresa por mais de 20 anos, introduzindo padrões globais de medição de audiência e respondendo às tendências do setor de mídia.

– Trzech pracowników, cztery monitorowane kanały i pierwsze dane z panelu 250 gospodarstw warszawskich wysłane faksem do reklamodawców, agencji i dziennikarzy, tak wyglądały początki  elektronicznego badania oglądalności TV w Polsce. W kolejnych latach stopniowo powiększyliśmy panel, pozyskaliśmy kolejnych nadawców i zainstalowaliśmy coraz bardziej nowoczesne mierniki : TVM2, Unitam, i wreszcie najnowszy  nano i streaming meter. Zmiany technologiczne, analogowy switch off, rozwój cyfrowej dystrybucji sygnału, smart TV, a tym samym coraz większa dostępność i rosnąca oferta kontentu telewizyjnego wyznaczały kolejne etapy rozwoju telemetrii w Polsce. Fascynująca przemiana rynku medialnego dokonała się na naszych oczach wraz ze wzrostem liczby monitorowanych stacji, kanałów i ekranów. Coraz więcej spotów i marek obecnych na ekranach potwierdza atrakcyjność telewizji w oczach widzów, chociaż bezpowrotnie zmienił się sposób i miejsce jej oglądania. To dzięki wsparciu reklamodawców, nadawców, agencji mediowych i tych, którzy tworzyli nasz pomiar, mogliśmy prowadzić i dostosowywać nasze badanie tak, aby wciąż dostarczać bezstronne, wiarygodne dane odpowiadające międzynarodowym standardom – podsumowuje Elżbieta Gorajewska, wieloletnia szefowa Nielsen Media w Polsce, a obecnie konsultant i doradca branży medialnej.

Atualmente, os espectadores querem decidir por si mesmos o que, onde e quando assistir. Eles escolhem conteúdos disponíveis em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer tela. A mudança em suas necessidades e comportamentos indica os rumos do desenvolvimento da medição moderna.

– Dziś widzowie zależnie od swoich preferencji i okoliczności korzystają zarówno z treści nadawanych przez TV linearną, jak też i tych dostępnych w streamingu wideo. Płynnie przechodzą z jednego urządzenia na inne – telewizję możemy oglądać już nie tylko na telewizorze ale i na smartfonie, laptopie czy tablecie. Rosnąca liczba sprzętów w gospodarstwach domowych, rozwój płatnych treści dostępnych na życzenie, ale także serwisów streamingowych w modelu opartym o reklamy, wymagania związane z ochroną prywatności oraz oczekiwania branży dotyczące pomiaru cross – mediowego, to czynniki, które w największym stopniu kształtować będą nowoczesny pomiar – wskazuje Agnieszka Gosiewska, Dyrektor Zarządzająca Nielsen Media.

W Polsce Nielsen Media podąża w kierunku budowania holistycznego zdeduplikowanego obrazu oglądalności na wszystkich urządzeniach. Konsekwentnie realizujemy nasz projekt Total Audience, w którym finalnie będziemy monitorować wszystkie treści wideo, pojawiające się na dowolnym ekranie i oglądane w wybranym przez widzów miejscu i czasie. Aktualny pomiar telewizji linearnej i streamingu wideo zostanie uzupełniony o pomiar cenzusowy treści i reklam w internecie oraz pomiar oglądalności poza domem. Jednocześnie kontynuujemy rozszerzanie naszego panelu, który docelowo będzie liczył 3,5 tys. gospodarstw domowych – zapowiada Agnieszka Gosiewska.

Jednoźródłowy pomiar TV i oraz streamingu wideo Nielsen Media realizowany jest w oparciu o panel  liczący aktualnie 2540 gospodarstw domowych i obejmującym ok. 7000 osób. Badanie prowadzone jest w oparciu o metodologię gwarantującą wiarygodność, przejrzystość i niezależność danych zgodnie ze standardami GGTAM oraz ESOMAR.