Nielsen lança sistema de resolução de ID para medição de atribuição global

A solução aprimorada oferece métricas impactantes que permitem que os anunciantes avaliem melhor a eficácia dos anúncios e otimizem os orçamentos em todas as plataformas

New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.

To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.

A Nielsen está transformando seus métodos de coleta de dados digitais para Atribuição, a fim de oferecer uma solução resiliente e sempre ativa para medição entre dispositivos e em nível pessoal. Como parte dessa implementação, a Nielsen está introduzindo o Identity Sync, a primeira tag não específica de campanha do setor que não depende de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador. Isso permite a coleta sempre ativa e em tempo real de dados de anunciantes associados a indivíduos, aos dispositivos que eles usam ao longo do tempo e às ações on-line que realizam. Além disso, permite que a Nielsen crie correspondências determinísticas entre os consumidores e suas exposições a anúncios, usando identificadores persistentes como o conector para cada evento de conversão. 

A Nielsen concluiu vários projetos-piloto com clientes selecionados. Os primeiros resultados mostraram que a mudança de uma solução baseada em cookies para a solução persistente e baseada em identidade da Nielsen proporciona uma medição de marketing mais precisa. O uso do Identity Sync pelo Barceló Hotel Group proporcionou uma visão significativa da jornada do cliente, com 96% das conversões atribuídas a pontos de contato reais de marketing. Com a nova leitura sobre o comportamento dos clientes, o Barceló conseguiu analisar com eficácia os pontos de contato de mídia de seus clientes que levaram a reservas e vendas, liberando 9% de economia potencial em áreas importantes, como a pesquisa paga, ao deixar de usar palavras-chave que não levavam a conversões.

“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”

O Identity Sync ajuda a Nielsen a resolver a questão da capacidade de mapear pegadas digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios:

• Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
• Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
• Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.

“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”

O ID System da Nielsen e a abordagem de atribuição modernizada são respaldados por seus ativos internos exclusivos, integrações diretas com editores e anunciantes e nosso abrangente gráfico de medição. O sistema de ID da Nielsen também utilizará os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combinar dados de várias fontes de dados de uma maneira centrada na privacidade para mapear as jornadas dos consumidores. O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha de tecnologia, da experiência em ciência de dados, da infraestrutura de back-end e das fontes de dados permitirá que a empresa mantenha a independência e aborde a resolução de IDs com um sistema resiliente que possa ingerir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  

Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.