Nielsen lança relatório sobre os principais anúncios do primeiro semestre de 2021

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

No último ano, os anunciantes mudaram seus orçamentos e adaptaram suas mensagens para acomodar a mudança no comportamento do consumidor devido à pandemia. 

20 PRINCIPAIS GASTOS COM ANÚNCIOS NO RANKING DO SETOR NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Analisando mais de perto os dados, o setor de varejo está em primeiro lugar, com a maior parcela de publicidade atribuída a supermercados, estabelecimentos de alimentação (takeaway/restaurantes) e móveis domésticos. Esses setores de varejo são um reflexo da situação atual do nosso país, já que a maioria dos estados entrou em várias formas de restrições.

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

As instituições financeiras estão promovendo o apoio financeiro e empresarial, com as grandes corporações demonstrando apoio às pequenas e médias empresas de três maneiras principais: incentivando os gastos dos consumidores, como campanhas de compras de pequeno porte, capacitando e equipando os proprietários de empresas com treinamento e fornecendo suporte e consultoria adicionais de marketing.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

Para o setor automotivo, os brotos verdes estavam começando a aparecer no último trimestre de 2020. As vendas aumentaram em comparação com junho do ano passado, mas a escassez global de suprimentos estendeu os tempos de espera de entrega e atrasou as vendas. Localmente, a demanda por utilitários está em alta e, globalmente, estamos vendo que a demanda por veículos ecologicamente corretos está se tornando mais evidente.

20 PRINCIPAIS ANUNCIANTES GRUPO/ANUNCIANTES CLASSIFICAÇÃO DE GASTOS COM ANÚNCIOS PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Em um nível de grupo de anunciantes, a Harvey Norman mantém sua posição como um dos maiores anunciantes de varejo da Austrália, no entanto, como esperado, as campanhas de publicidade do governo aumentaram acentuadamente e, no primeiro semestre do ano, isso foi impulsionado principalmente pelo Governo Federal e pelo Governo de Victoria. Embora o governo de NSW tenha aumentado sua visibilidade nas últimas semanas para lidar com as últimas restrições estaduais, o aumento nos gastos com publicidade não foi tão notável nos primeiros seis meses do ano.