Nielsen relança suíte de medição de streaming em conteúdo, anúncios e plataformas para atender ao crescente segmento de consumidores

A Nielsen agora captura 100% dos minutos de streaming vistos no vidro da TV, 75% dos gastos com mídia da CTV e 87% do total de gastos com vídeo digital em computadores, dispositivos móveis e TV conectada

New York, NY – Oct. 7, 2021  – Nielsen (NYSE: NLSN), a long time leader in streaming content and ad measurement, announced that it is bringing its streaming solutions together in a single measurement suite encompassing  ad-supported and subscription-based service models across content, ads and platforms. Nielsen’s renewed focus on comprehensive streaming measurement comes at a moment when U.S. consumers now spend over a quarter of their total TV time engaging with this type of content.

"Ao combinar nossas soluções de streaming sob uma única bandeira, a Nielsen está fornecendo ao setor um único destino para entender as audiências de streaming e como elas estão se envolvendo com o conteúdo, permitindo que os compradores e vendedores de mídia tomem as melhores decisões em relação às estratégias de anúncios", disse Deirdre Thomas, diretora administrativa da estratégia de produtos de medição de audiência dos EUA. "Com esse conjunto abrangente de soluções de medição de streaming, os criadores de conteúdo, as plataformas, os estúdios e os anunciantes terão uma visão sem precedentes de quem está fazendo streaming, o que estão assistindo, para quais plataformas os consumidores estão gravitando e quanto tempo estão gastando com conteúdo de streaming."

Munidos desses insights, os compradores e vendedores de mídia podem tomar decisões importantes sobre estratégias de anúncios e a melhor forma de atingir os públicos desejados. Os criadores e estúdios de conteúdo podem tomar decisões informadas sobre programação e distribuição de conteúdo para atingir os principais grupos demográficos. Os serviços de streaming podem comprovar seu perfil de público em relação aos concorrentes e orientar as estratégias de aquisição de conteúdo e assinantes. 

Nielsen amplia cobertura de streaming em 2021

No último ano, a Nielsen aumentou significativamente sua capacidade de medir o cenário de streaming de TV, mais do que triplicando o tamanho da amostra do Streaming Meter Homes, a fim de fornecer ao mercado a visão mais abrangente da atividade de streaming na TV conectada (CTV), computador, celular e tablet. A Nielsen acrescentou o inventário de anúncios de TV conectada da Samsung e da Vizio à sua lista de clientes de medição, incluindo Roku, Amazon e Hulu, entre outros. Em conjunto, a Nielsen medirá 75% dos gastos com mídia de CTV e 87% do total de gastos com vídeo digital em computadores, celulares e TV conectada.

Como parte desse relançamento, a empresa mudará a marca de duas de suas soluções de medição de streaming líderes do setor para se alinhar melhor com sua transição para a Nielsen ONE, a solução de mídia cruzada da empresa. Além disso, a Nielsen Digital Ad Ratings fornecerá a visão mais abrangente da atividade de streaming em CTV, computador, celular e tablet.

Classificações de plataformas de streaming da Nielsen. Streaming Video Ratings will now be referred to as Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen’s Streaming Platform ratings will still provide a macro view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services. Since launching in January 2021, Nielsen has more than tripled the sample size of Streaming Meter Homes and has also increased the number of platforms that are broken out distinctly to the top 17 platforms/apps, representing about 85% of the entire streaming market. 

Nielsen Streaming Content Ratings. Nielsen SVOD Content Ratings will be known now as Nielsen Streaming Content Ratings. Delivering program and episode-level measurement in the same syndicated fashion that has made it the leading streaming solution in the market since launching in 2017, today Nielsen Streaming Content Ratings is used by seven of the top 10 TV network groups and 14 of the top agencies. The product will continue to deliver granular views of program and episode-level measurement on four out of the top five streaming platforms. 

Nielsen Digital Ad Ratings. As part of Nielsen’s Streaming Suite and in line with the rise of CTV, Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) will continue to deliver audience measurement for streaming ads on CTV devices. This intelligence is critical to understanding and uncovering comparable, actionable cross-platform performance metrics of streaming across connected TVs, computers, smartphones and tablets. 

There has never been a more dynamic time in our industry and relaunching these critical and expanding streaming products with more descriptive names will help clarify their capabilities and help pave the way toward Nielsen One.

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