Nielsen lança o Podcast Ad Effectiveness+ para medir em tempo real os anúncios de podcast inseridos digitalmente

A nova solução oferece aos anunciantes e editores insights inigualáveis para medir e melhorar o desempenho dos anúncios de podcast

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

"O crescimento do podcasting trouxe uma enorme oportunidade para os anunciantes alcançarem públicos de nicho altamente engajados. Embora tenha havido avanços na captura de métricas como downloads, tem sido um desafio entender o impacto dos anúncios na plataforma", disse Arica McKinnon, vice-presidente de consultoria de clientes da Nielsen. "O PAE+ fornece às marcas e aos editores os insights de que precisam para tomar decisões mais inteligentes sobre sua estratégia de marketing de podcast, a fim de maximizar o valor fornecido e, por fim, aumentar as oportunidades de vendas."

A solução distinta e deliberadamente projetada da Nielsen medirá a eficácia dos anúncios inseridos digitalmente em ambientes on-line e móveis da Web. O PAE+ fornecerá uma análise detalhada da campanha que avalia o aumento do funil da marca e as métricas de memorização. Além disso, o PAE+ tem recursos de benchmarking, semelhantes às robustas normas de podcasting da Nielsen, que cresceram para incluir mais de 400 estudos abrangendo mais de 350 marcas dos setores automotivo, CPG, educação, serviços financeiros, varejo DTC e tecnologia. Entre os benefícios: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

O PAE+ faz parte do robusto conjunto de soluções de podcast da Nielsen que permite que os profissionais de marketing e editores entendam melhor os comportamentos dos ouvintes de podcast dentro do fluxo de trabalho de marketing de podcast, desde a descoberta até a otimização. As soluções de podcast da Nielsen fornecem percepções inigualáveis sobre o impacto que a publicidade em podcast tem sobre os consumidores.

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.