Nielsen Doubles Down On Streaming, Adds Viewership by Platform and Advanced Audience Demographics

Em conjunto com as classificações de conteúdo SVOD da Nielsen, a Nielsen agora oferece métricas abrangentes de desempenho de streaming em programas, plataformas e categorias de streaming.

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

À medida que o consumo de conteúdo continua a mudar entre serviços lineares e de streaming, é fundamental para os negócios ter visibilidade total das tendências de audiência na TV linear, vídeo sob demanda (VOD), serviços de streaming por assinatura e suportados por anúncios, além de informações demográficas do público, como raça/etnia, renda familiar, tipos de dispositivos dentro de casa e localização. O Nielsen Streaming Video Ratings permitirá que criadores de conteúdo, estúdios, plataformas e anunciantes saibam quais grupos demográficos estão se envolvendo com o conteúdo, onde podem estar as oportunidades de conteúdo, quais plataformas estão ganhando impulso (e por quê) e quais categorias estão gerando mais engajamento. 

A Nielsen estima que, entre as residências que podem transmitir conteúdo, a participação passou de 18% para 25% em apenas um ano — um aumento de sete pontos percentuais em um comportamento que continua a ser adotado pelo público e a ter um uso cada vez maior. Esse tipo de mudança no público é ainda mais acentuado quando se analisa certas faixas etárias e demográficas étnicas, insights cruciais para todo o ecossistema de mídia compreender ao criar, licenciar, comercializar e até mesmo selecionar talentos para o conteúdo.

A Nielsen Streaming Video Ratings fornecerá informações sobre o comportamento dos usuários em relação ao streaming na tela da TV, uma comparação entre os diversos provedores de streaming, quais dispositivos estão sendo usados para streaming e como diferentes grupos de público assistem a conteúdo por streaming.  

Por exemplo, de acordo com as avaliações de streaming de vídeo da Nielsen entre residências com capacidade para streaming, a Netflix agora representa cerca de 7% do tempo total dedicado à TV. Além disso, um terço das residências com capacidade para streaming acessam entre três e quatro serviços SVOD por mês, mas quase metade das residências também usa um serviço VOD (AVOD) suportado por anúncios. Além do SVOD e do AVOD, o streaming linear, como os aplicativos vMPVD, também surgiu como uma opção de conteúdo popular e viável para o consumidor, de acordo com insights revelados pelo serviço SVR da Nielsen.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

No lançamento, o Nielsen Streaming Video Ratings incluirá detalhes de audiência das 10 principais plataformas de streaming, bem como sete categorias de aplicativos, incluindo aplicativos baseados em assinatura, suportados por anúncios, de rede, sociais, de jogos, distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPD) e aplicativos MVPD virtuais. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.