Nielsen anuncia a "Iniciativa Impressions First" e a integração de residências somente com banda larga na medição local em janeiro de 2022

O momento propicia a mudança de todo o setor para a compra baseada em impressões

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

A inclusão dos canais BBO permitirá que o setor faça uma rápida transição para o comércio de impressões. As impressões representam todos os telespectadores, independentemente da plataforma - o que é especialmente importante, dada a penetração significativa e crescente dos canais BBO nos mercados locais. Há mais de dois anos, a Nielsen vem trabalhando com os setores de mídia e publicidade na preparação para a inclusão dos domicílios BBO na medição da TV local para seus mercados de 56 LPM e set meter.

"A Nielsen tem o compromisso de medir todas as audiências e o consumo completo de vídeo no mercado local", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "As impressões são o grande equalizador em todas as telas, programas, ouvintes e espectadores. A iniciativa da Nielsen de priorizar o relatório de impressões ajudará a padronizar a forma como mede os anúncios e o conteúdo, permitindo uma maior comparabilidade entre o nacional, o local e o digital, e está alinhada com a iniciativa da Nielsen de gerar métricas comparáveis que são fundamentais para o Nielsen ONE".

O Nexstar Media Group Inc., o maior grupo de transmissão local do país, apóia totalmente a mudança para a medição baseada em impressões:

Acreditamos que a mudança para impressões e a integração de residências BBO em métricas de medição locais são fundamentais para garantir que cada espectador seja contado", disse Perry Sook, Presidente e CEO do Nexstar Media Group Inc. "Isso também permite que compradores e vendedores façam comparações em todos os vídeos em todas as plataformas e facilita a compra automatizada". "Isso também permite que compradores e vendedores façam comparações entre todos os vídeos em todas as plataformas, oferece a eles a visão mais completa do consumo e do comportamento do público e facilita a compra automatizada." 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

Em paralelo com o apoio da Nielsen à mudança de ratings para impressões em todo o setor em janeiro de 2022, a Nielsen padronizará suas configurações de relatórios locais para impressões em seus sistemas de software (Arianna, NLTV, eVip) e usará impressões em todas as suas comunicações externas. Os ratings continuarão disponíveis para os usuários finais para fins de planejamento. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

A Nielsen, que havia anunciado anteriormente uma data de implementação do BBO para outubro de 2021, tomou a decisão final de iniciar a implementação em janeiro de 2022 em resposta às solicitações do setor. O novo cronograma permitirá que a Nielsen publique uma UE oficial do BBO que será auditada e revisada pelo Media Rating Council (MRC). Além de fornecer um mês de dados de impacto, a implementação em janeiro incluirá todos os domicílios BBO. A inclusão dos domicílios BBO aumentará significativamente o tamanho das amostras de relatórios e capturará impressões que podem estar faltando, especialmente para esportes e conteúdo over-the-top (OTT).