LONDON: September 14th, 2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™ permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.
Brands can benefit from PubMatic’s extensive reach, enabling advertisers to engage audiences wherever they may be across all digital channels. Through this collaboration, brands may now access Nielsen’s premium audience data, along with insights into consumer behaviour, preferences, and purchasing decisions. Nielsen’s rich audience data has a unique breadth and depth and includes proprietary fast-moving consumer goods (FMCG) data, credit card transaction data, psychographic data, intent, and interest data.
Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.
“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.”
“With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Mark Williams, Director, EMEA – PubMatic Audience and Data Solutions. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and Cyber Monday, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.”
Os dados da Nielsen inseridos nos pacotes de leilão da PubMatic ou nos mercados privados (PMPs) podem beneficiar os anunciantes, dando a eles a capacidade de aproveitar os dados e a segmentação contextual no inventário premium. Isso pode permitir que o anunciante identifique e compre mídia com os editores que tentam atrair os públicos mais adequados e endereçáveis para cada marca. Isso dá aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de gastos com anúncios e concentrar o orçamento no inventário premium, maximizando a eficácia das campanhas.
Essa colaboração amplia a estratégia da PubMatic de oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e com privacidade para aproveitar os dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.
An S&P 500 company, Nielsen offers measurement and analytics service in nearly 60 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.
Sobre a PubMatic A PubMatic (NASDAQ: PUBM) proporciona uma receita superior aos editores, sendo a SSP preferida de agências e anunciantes. A plataforma de infraestrutura em nuvem da PubMatic para publicidade digital capacita os desenvolvedores de aplicativos e editores a aumentar a monetização e, ao mesmo tempo, permite que os compradores de mídia aumentem o retorno sobre o investimento, alcançando e engajando seus públicos-alvo em ambientes premium e seguros para a marca em todos os formatos e dispositivos de anúncios. Desde 2006, a PubMatic vem expandindo sua infraestrutura global própria e operada e continua a cultivar a inovação programática. Com uma força de trabalho distribuída globalmente e sem sede corporativa, a PubMatic opera 14 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.
