Nielsen anuncia colaboração com a Pubmatic para mudar a forma como os profissionais de marketing lidam com os dados de audiência

Sydney, September 14th, 2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™  permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.                           

As marcas podem se beneficiar do amplo alcance da PubMatic, permitindo que os anunciantes interajam com o público onde quer que ele esteja, em todos os canais digitais. Por meio dessa colaboração, as marcas agora podem acessar os dados premium de audiência da Nielsen, juntamente com insights sobre o comportamento, as preferências e as decisões de compra dos consumidores. Os ricos dados de audiência da Nielsen têm uma amplitude e profundidade únicas e incluem dados proprietários de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG), dados de transações com cartão de crédito, dados psicográficos, intenções e dados de interesse.  

Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.  

“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.” 

 “With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC at PubMatic. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and the run up to Christmas, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.” 

Os dados da Nielsen incorporados aos pacotes de leilão da PubMatic ou aos mercados privados (PMPs) podem beneficiar os anunciantes, dando-lhes a capacidade de aproveitar os dados e a segmentação contextual em inventários premium. Isso permite que os anunciantes identifiquem e comprem mídia com os editores que tentam atrair os públicos mais adequados e acessíveis para cada marca. Isso dá aos anunciantes a oportunidade de reduzir o desperdício de gastos com publicidade e concentrar o orçamento em inventários premium, maximizando a eficácia das campanhas.  

Essa colaboração amplia a estratégia da PubMatic de oferecer aos anunciantes uma abordagem holística e com privacidade para aproveitar os dados de audiência premium para uma segmentação eficaz em um futuro sem cookies de terceiros.  

A PubMatic proporciona receitas superiores aos editores, sendo uma SSP de eleição para agências e anunciantes. A plataforma de infraestrutura em nuvem da PubMatic para publicidade digital permite aos desenvolvedores de aplicativos e editores aumentar a monetização, ao mesmo tempo que permite aos compradores de mídia impulsionar o retorno sobre o investimento, alcançando e envolvendo seus públicos-alvo em ambientes premium e seguros para a marca, em todos os formatos de anúncios e dispositivos. Desde 2006, a PubMatic tem expandido sua infraestrutura global própria e operada e continua a cultivar a inovação programática. Com uma força de trabalho distribuída globalmente e sem sede corporativa, a PubMatic opera 15 escritórios e oito centros de dados na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.