A Nielsen e a IHS Markit impulsionam a medição de audiência e resultados com a Polk Automotive Solutions

O relacionamento estratégico permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes sobre como e quando interagir com os compradores de automóveis.

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

“Ao adicionar novos elementos dinâmicos a um meio historicamente estático para alcançar o público, nossa colaboração com a Nielsen é um passo significativo para anunciantes e profissionais de marketing”, disse Joe Kyriakoza, vice-presidente e gerente geral da Polk Automotive Solutions by IHS Markit. “A otimização e a medição utilizando os dados da Polk ajudam o setor a ir além das ferramentas básicas e métricas tradicionais para avaliar a atividade real de vendas, algo fundamental nos dias de hoje.”

Por meio dessa relação, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais eficazes sobre como envolver o público interessado em automóveis, implementar segmentação entre telas e ativação de segmentos de público interessado em automóveis, além de entender se suas campanhas estão alcançando o público desejado. Além disso, os profissionais de marketing poderão observar o impacto de seus anúncios no público interessado em automóveis e determinar o aumento incremental nas vendas impulsionado por suas campanhas. Os editores também poderão mostrar o impacto de sua plataforma e promover seus pontos fortes, recebendo as principais métricas necessárias para comprovar o valor real para os anunciantes. 

Entre os benefícios, os clientes podem:

• Alcance públicos e personalize mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, como estágio de compra, atributos detalhados do veículo, afinidade com a marca e muito mais.
• Otimize os planos de mídia usando os segmentos de audiência da Polk para compras de mídia mais eficientes e eficazes.
• Melhore o desempenho da campanha e reduza o desperdício otimizando o alcance e a frequência do Polk Audiences.
• Compreenda melhor as informações sobre o desempenho da mídia em todas as plataformas, criativos, redes e compradores.

“Dados e insights robustos estão desempenhando um papel cada vez mais vital em ajudar profissionais de marketing experientes a tomar decisões informadas sobre como alocar e otimizar os gastos com mídia”, disse Ameneh Atai, gerente geral de estratégia comercial da Nielsen. “Ao incorporar a Polk Automotive Solutions à oferta de mídia cruzada da Nielsen, estamos dando às marcas acesso sem precedentes aos insights e orientações de que precisam para abordar todas as decisões de marketing com precisão e confiança.”

Nielsen Segmentos de público for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.