A solução aprimorada oferece métricas impactantes que permitem aos anunciantes avaliar melhor a eficácia da publicidade e otimizar o orçamento entre as plataformas anunciadas.
Ciudad de México, 24 de febrero de 2021 – Nielsen (NLSN) anunció recientemente un nuevo enfoque para el modelo de atribución que cambia el uso de las cookies de terceros por identificadores basados en personas y centrado en la privacidad de los usuarios. Esta nueva técnica garantiza que los anunciantes y los medios puedan comprender todo el recorrido del consumidor en las diferentes plataformas, optimizar mejor su gasto y demostrar el impacto de la publicidad en cada medio donde invierten.
Para combatir el problema de la erosión de datos y prepararse para un futuro cada vez más fragmentado, el Sistema de Resolución de ID, previamente anunciado por Nielsen, utiliza identificadores continuos e independientes al dispositivo, lo que permite verificar las características demográficas y la exposición de los consumidores a lo largo del tiempo en todos los medios. Con el respaldo de sus productos de medición de audiencias y outcomes con el enfoque de Resolución de ID, Nielsen asegura que sus productos tengan la flexibilidad para adaptarse a los cambios normativos y tecnológicos que permitan la medición cross media.
Nielsen está transformando sus métodos de recopilación de datos digitales para el modelo de atribución con la finalidad de ofrecer una solución flexible y activa, en todo momento, para la medición cross-device a nivel individuo. Como parte de este lanzamiento, Nielsen presenta Identity Sync, el primer tag no específico por campaña de la industria que no depende de los ID de dispositivo o del ecosistema de navegadores. Esto permite la recopilación siempre activa y en tiempo real de los datos de los anunciantes asociados con las personas, los dispositivos que utilizan a lo largo del tiempo y las acciones que realizan en línea. Adicionalmente, permite a Nielsen crear coincidencias deterministas entre los consumidores y su exposición a los anuncios utilizando identificadores continuos como conector para cada evento de conversión.
Nielsen ha completado varios pilotos con algunos clientes seleccionados. Los primeros resultados han demostrado que el cambio de una solución basada en cookies, a la solución continua y respaldada de Resolución ID de Nielsen, proporciona una medición de marketing más precisa. Por ejemplo, el uso de Identity Sync de Barceló Hotel Group, proporcionó una visión significativa del recorrido del cliente con 96% de las conversiones atribuidas a puntos de contacto de marketing reales. Con la nueva lectura del comportamiento de los clientes, Barceló pudo analizar de manera efectiva los puntos de contacto de sus clientes con los medios, que los llevaron a reservas y ventas; además, desbloquear un 9% de ahorro potencial en áreas clave, como el Paid Search, al dejar de utilizar palabras claves que no conducen a conversiones.
“Barceló recurrió a Nielsen por su experiencia en la medición de la atribución para cubrir la brecha de conocimiento que nos impedía optimizar completamente nuestro plan de medios. Con el enfoque innovador de Nielsen, pudimos tomar en cuenta todas las interacciones medibles a lo largo del viaje de nuestros clientes y descubrir el desperdicio para asignar mejor el gasto en el futuro ”, dijo Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager en Barceló. “El nivel de precisión que Nielsen logró producir mediante identificadores continuos fue inigualable y nos sentimos más capacitados que nunca para tomar mejores decisiones de marketing a medida que la industria se aleja de las cookies”.
O Identity Sync ajuda a Nielsen a resolver a capacidade de mapear impressões digitais na ausência de cookies de terceiros. Entre os principais benefícios, destacam-se:
Captura y reconciliación de datos maximizadas: tener la capacidad de tomar en cuenta todas las interacciones medibles de los clientes, significa que los anunciantes tienen una mejor visión de cada punto de contacto a lo largo del recorrido del cliente y pueden analizar de manera efectiva qué interacciones realmente lo llevaron a una acción deseada y descubrir el desperdicio. Esto les permite ahorrar en inversiones de bajo rendimiento.
Mayor claridad entre dispositivos: a medida que la sincronización recopila múltiples identificadores de clientes, no basados en cookies a través de sus dispositivos, Nielsen puede proporcionar una visión unificada e inteligente de su camino hacia la conversión. A medida que se integran más publishers al sistema de identificación de Nielsen, nuestra capacidad para resolver el engagement cross media continúa fortaleciéndose.
Adaptabilidad y flexibilidad: la introducción de identificadores basados en personas no identificadas en el modelo, es esencial para sentar las bases de la próxima generación de soluciones para los modelos de atribución que sean resistentes a la disrupción digital y a los cambios en la industria.
“En Nielsen estamos comprometidos en ayudar a nuestros clientes a navegar a través de un mundo sin cookies y desbloquear la próxima generación de métricas que les permitan generar resultados, maximizar el alcance y optimizar su presupuesto”, dijo Matt Krepsik, Director General de productos de Planning & Outcomes de Nielsen. “Con nuestro enfoque transformado para el modelo de atribución, convertimos los datos en información útil para que los anunciantes puedan comprender el impacto de sus esfuerzos de marketing y los publishers puedan seguir demostrando el impacto de la publicidad en sus plataformas”.
O sistema de identificação da Nielsen e a abordagem do modelo de atribuição modernizado são apoiados por seus ativos internos exclusivos, integrações diretas com editores e anunciantes e nosso gráfico de medição integral. O sistema também utilizará os painéis da Nielsen para validar o gráfico e combinar dados de várias fontes para mapear as jornadas dos consumidores, tudo isso com foco na privacidade. A tecnologia da Nielsen, sua experiência em ciência de dados, infraestrutura de back-end e fontes de dados permitirão que a empresa mantenha a independência e aborde a resolução de ID com um sistema robusto que pode incorporar novos conjuntos de dados à medida que a indústria evolui e novas fontes se tornam disponíveis.
“A abordagem errada não é apenas imprecisa, é cara”, disse Julia Sant Ambrosio, diretora de eficácia de marketing para a América Latina. “25% é a porcentagem média de táticas de mídia que não produzem o KPI desejado pelas marcas e 38% é a quantidade de gastos digitais diários desperdiçados se nos basearmos no que funcionou no passado e não no que funciona HOJE!”
A abordagem de nova geração da Nielsen para a medição de resultados está atualmente disponível em todo o mundo para a Nielsen Attribution.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios.
A Nielsen Global Media fornece à indústria de mídia e publicidade métricas objetivas, independentes e confiáveis que criam o entendimento comum de que a indústria precisa para operar. A NielsenIQ (anteriormente conhecida como Nielsen Global Connect) fornece à indústria de bens de consumo massivo e varejistas informações confiáveis, acionáveis e insights, bem como uma visão completa do mercado, sua complexidade e mudanças constantes necessárias para que as empresas possam inovar e crescer. Nossa abordagem combina dados da Nielsen com informações de outras fontes para ajudar nossos clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir corretamente com esse conhecimento.
Como una de las 500 empresas más importantes de S&P, Nielsen tiene operaciones en casi 100 países, cubriendo el 90% de la población del mundo. Para más información visite www.nielsen.com
