Marco histórico para a indústria de mídia da Indonésia: Nielsen anuncia planos para lançar medição de audiências de vídeo em várias mídias em 2022

Indonesia- November 17, 2021 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) announces its plans to bring cross-media measurement to Indonesia in 2022, providing publishers, agencies and marketers with monthly linear broadcast and mobile streaming audience data for the first time. Embracing the Nielsen ONE vision, the landmark milestone will place Indonesia at the forefront of global audience measurement.

O anúncio segue-se à conclusão bem-sucedida de um projeto-piloto de medição de audiência de fonte única pela Nielsen em setembro de 2021. O projeto-piloto decorreu entre julho e setembro de 2021 e incluiu uma visão de fonte única da televisão linear e dados de streaming móvel para 1.000 indivíduos com idades entre 15 e 44 anos em Jacarta. Através do projeto-piloto, a Nielsen conseguiu produzir insights críticos do mercado e a primeira visão das audiências de streaming móvel deduplicadas com as audiências de televisão linear. A medição foi possibilitada por avanços na medição passiva baseada em painéis, permitindo a captura e a convergência de vários fluxos de dados de visualização do consumidor.

Na Indonésia, após o lançamento em 2022, essa medição será possibilitada por um painel único, robusto e confiável, que fornecerá aos compradores e proprietários de mídia um conjunto de dados independente e granular, oferecendo uma visão mensal de como as pessoas interagem com o conteúdo de vídeo na transmissão linear de televisão e no streaming móvel. Com um número único e deduplicado de audiência, os profissionais de marketing terão visibilidade dos espectadores por plataforma, bem como o perfil demográfico exclusivo de cada plataforma e canal de streaming.

Ele também complementa a solução de medição Total Ad Ratings já existente da Nielsen, facilitando a consistência entre a medição do conteúdo digital e o desempenho da publicidade. 

Esta solução transformará a forma como as plataformas de streaming e as emissoras comercializam seus serviços. Com uma visão competitiva e abrangente do aumento da audiência na transmissão linear e no streaming, elas podem vender com uma proposta de valor diferenciada para anunciantes e agências. 

Para agências e anunciantes, essa medição cross-media permitirá compreender onde e quando o público-alvo se envolve com o vídeo. Essas informações ajudarão os profissionais de marketing a obter eficiência em seus gastos com mídia e aumentar o alcance, otimizando as decisões de investimento entre televisão e digital, adaptando-se efetivamente ao local onde o público está.

Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen na Indonésia, afirmou: “Hoje, os consumidores transitam facilmente entre os meios lineares, streaming e digitais, e as suas medições também devem fazer o mesmo. Como líder global em medições, dados e análises, a visão da Nielsen é capacitar os clientes com informações confiáveis que impulsionem a ação. Medir o comportamento em todos os canais e plataformas para descobrir o que o público adora.”

APOIO DA INDÚSTRIA À MEDIÇÃO DE VÍDEO CRUZADA

Janoe Arijanto, presidente da P3i (Associação de Agências de Mídia da Indonésia)

“O panorama da comunicação de marketing tem cada vez mais colocado a abordagem de campanhas multitelas como algo importante e inevitável. Curiosamente, a medição entre plataformas iniciada pela Nielsen pode ser uma solução que fornece uma moeda única entre várias plataformas de forma mais precisa e transparente. Para o ecossistema publicitário, a medição entre plataformas estimulará mais campanhas no panorama já complexo, de forma medida e mais eficiente.”

Dian Gemiano, presidente da Associação Digital da Indonésia

“The Indonesian digital advertising community has been waiting and pushing cross-media measurements for ages because in reality people are already engaged with multiple media touchpoints seamlessly. Nielsen has paved the first milestone of a crucial journey by providing cross video measurements and I do appreciate the initiatives. An exciting time for Indonesia’s advertising industry!”

Eka Sugiarto, President of APPINA (Indonesian Advertisers Association) welcomed the now available solution of cross-media video measurement through this pilot and the related findings. The initiative is a work in progress that will require collaboration from the media ecosystem, with the audience and consumer centricity at heart. “We look forward to learning more about the next plans to scale and also the planning tools under development.”