Transformação da medição de anúncios entre mídias na Ásia

A Nielsen aprimora as classificações totais de anúncios da Nielsen

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

O TAR foi projetado para fornecer insights profundos sobre públicos desduplicados expostos à publicidade em vários dispositivos (smartphones, tablets, computadores e televisão). Ele oferece aos anunciantes dados de audiência independentes e acionáveis para suas campanhas, juntamente com dados demográficos de idade e gênero, alcance de campanha desduplicado, frequência e GRPs. 

Para atender à crescente demanda do mercado por uma cobertura digital e televisiva abrangente em soluções de medição de publicidade entre mídias, a Nielsen transformou sua metodologia TAR para ajudar a posicionar sua solução para o futuro. Essa metodologia revisada permite uma maior cobertura de mercado e reduz o grau de dependência de qualquer fonte externa de dados na Tailândia, Indonésia, Filipinas e Taiwan.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

A metodologia TAR aprimorada é alimentada por um modelo proprietário da Nielsen, informado por uma fonte única robusta e representativa de comportamentos de consumo de mídia. Essa abordagem permite que a Nielsen produza uma duplicação de audiência, com melhor cobertura de mercado, ao mesmo tempo em que incorpora métricas estabelecidas de moeda de mídia que são amplamente adotadas no mercado.

"Fornecer uma medição de audiência de alta qualidade entre plataformas é fundamental para nossa missão, e estamos entusiasmados em aprimorar nosso produto Total Ad Ratings para fazer exatamente isso. A Nielsen continua comprometida em medir a audiência total, independentemente da tela em que ela esteja." Annette Kunst, diretora administrativa regional do Sudeste Asiático da Nielsen, concluiu.