A Nielsen Digital Ad Reach (DAR) mede cerca de 90% do gasto total com publicidade em vídeo digital nos Estados Unidos e já garante uma capacidade de medição superior a 60%, mesmo na eventualidade de perda de identificadores digitais de terceiros.
ニューヨーク発, 2021年7月27日 – 本日、ニールセン（NYSE：NLSN）は、デジタル識別子への依存を排除し、広告主とパブリッシャーが動的でプライバシーファーストのメディア環境において自信を持って測定を継続できるようにするアプローチを発表しました。 認証済みおよび未認証のWebトラフィックを測定する新しいアプローチにより、ニールセンは、ファーストパーティのサーバーデータを実際の消費者の行動で検証するための主要なプラットフォームとなります。
A eliminação dos cookies de terceiros mudará radicalmente o ecossistema publicitário. Combinada com a deterioração de outros identificadores digitais, os dados primários, que permitem compreender melhor os hábitos específicos dos usuários online, desde a navegação em sites até o uso de aplicativos, estão se tornando cada vez mais importantes. Como resultado, todos os editores e marcas enfrentam o desafio de desenvolver suas próprias estratégias de dados primários e, quando a identidade não está diretamente associada às impressões publicitárias, utilizar outros sinais de dados.
Mainak Mazumdar, diretor de dados da Nielsen, afirmou: “Se há algo que o setor aprendeu desde o surgimento dos cookies, é que a medição da mídia digital deve manter sua escalabilidade, flexibilidade e utilidade.Como parte do Nielsen ONE, a nova abordagem de medição sem cookies da Nielsen reforça ainda mais nossa posição para eliminar a duplicação entre TV linear e digital. Nossa nova abordagem de medição de tráfego digital autenticado e não autenticado permite a expansão além de canais e plataformas, garantindo uma perspectiva abrangente para o sucesso da campanha e revelando áreas para otimização do alcance.”
Em um mundo baseado em uma nova ordem, com a eliminação dos identificadores digitais, o tráfego digital será finalmente classificado e medido em duas categorias distintas.
認証済みトラフィック：ユーザーがログインした環境や同意したデバイスの識別子を持つトラフィック。認証されたトラフィックを測定するために、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2.0、厳選された検証済みの自己申告の視聴者属性ラベルなど、参加しているクライアントから入手可能なすべての識別子とファーストパーティデータを活用します。これにより、ウォールドガーデンを含む広告エコシステムの相互運用性を確保し、サードパーティへの依存度を下げることでクライアントの測定を簡素化します。
未認証のトラフィック： ログアウトされたトラフィックや、ログイン環境のないプロパティ上のトラフィック、または代替となる識別子が提供できないトラフィック。匿名トラフィックを測定するために、ニールセンは、時間、ブラウザ、コンテンツ、デバイス情報、FLoCグループなどのコンテクストデータ信号を追加した機械学習手法を開発しました。このモデルは、ニールセンの代表性が担保されたパネルを用いて精度を検証しています。未認証のトラフィックの視聴者属性情報付与もモデル化され、代表性と正確性の両面でパネルの観測結果と比較して検証されています。
No final do ano passado, a Nielsen anunciou o sistema ID Resolution, mas este anúncio permite a exclusão de duplicatas em plataformas lineares e digitais como parte do Nielsen ONE, uma moeda cruzada única que abrange os resultados globais e as soluções de medição cruzada da Nielsen. O sistema Nielsen ID desempenha o papel de receber e integrar dados de identificação de forma interoperável em todo o ecossistema de mídia da Nielsen. O Nielsen ID Graph, parte do sistema Nielsen ID, é calibrado e validado por um painel representativo da Nielsen baseado em pessoas. Isso torna o Nielsen ID Graph um gráfico de identificação validado com dados de referência reais de consumo de mídia, atributos reais de audiência e uso real entre dispositivos.
A Nielsen continua a desenvolver tecnologias e metodologias para medir independentemente a audiência e os resultados, identificando cinco abordagens para medir o tráfego da web certificado e não certificado.
- 相互運用性：デジタルアイデンティティが細分化されていく中で、ニールセンは、ハッシュ化された電子メールアドレス、Unified ID 2.0、検証された自己申告のデモグラフィックラベルなど、クライアントから提供された多様な識別子とファーストパーティデータを使用することで、広告エコシステムにおける相互運用性を確保し、将来の変化に機敏に対応し、クライアントの測定を簡素化します。
- 比較可能性：代替識別子やファーストパーティデータがない場合でも、ニールセンはプラットフォームやパブリッシャーを横断した共通の測定フレームワークとデータサイエンスにより、ニールセンのパネルによって補正された比較可能性を提供することができます。例えば、ニールセンは人ベースのパネルの視聴時刻や視聴時間、ブラウザ、その他のメタデータを使用して、未認証の視聴者やアウトカムの測定のための視聴者属性の割り当てを決定します。
- 永続性：ニールセンは、脆弱な識別子に支えられたIDバックボーンから、時間が経過しても一貫性のある安定した識別子を活用して、実際の人や世帯に結びついた測定を提供するNielsen IDシステムへの移行を進めています。
- 機密性：Nielsen ID システムの手法に組み込まれた新しい機密性の高いコンピューティング技術により、ニールセンは視聴者とアウトカムの測定においてデータの機密性をより確実にしています。独自のコンフィデンシャル・コンピューティング・テクノロジーにより、ニールセンは多様な分析アプリケーションを実行することができ、より迅速で柔軟なカスタム分析機能を顧客に提供することができます。
- Measurement-Built: Nielsen ID システムの核となるIDグラフは、ニールセンの代表性を担保したパネルで較正されており、精度と代表性を保証するために、実際のメディア消費、視聴者属性、クロスデバイスの使用状況によって検証されています。
ニールセンは、急速に進化するデジタルメディアのエコシステムの測定において、常に最先端を走っています。ニールセン デジタル広告視聴率(DAR)のクッキーレス・アプローチは、単一のサードパーティ・プロバイダーへの依存度を低減するために行った、デジタルオーディエンス測定メソドロジーの変更を発展させたものです。現在、ニールセン デジタル広告視聴率(DAR)は、米国のデジタルビデオ広告支出全体の約90％を測定しており、そのうち60％以上は、サードパーティ識別子が失われても大丈夫なようになっています。この新しいアプローチにより、ニールセンは、業界がクッキーレス環境に移行する2023年までに、デジタル識別子の劣化に対する完全な回復力を達成することを目指しています。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE：NLSN）は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。
S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com またはwww.nielsen.com/investors
