Este é um momento crucial.
Março marca um ano inteiro de convivência com a pandemia, que, entre muitas outras coisas, ameaçou reverter o progresso que nosso mundo alcançou no sentido de diminuir a desigualdade de gênero.
“A humanidade está enfrentando muitos desafios em conjunto, mas esta é uma oportunidade para mudarmos nossa mentalidade para sermos mais inclusivos e alterarmos a trajetória da paridade de gênero”, afirmou Sandra Sims-Williams, vice-presidente sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão da Nielsen e patrocinadora executiva do Grupo de Recursos Empresariais Mulheres na Nielsen.
Como empresa, a Nielsen reconhece que tem um papel mais importante a desempenhar no setor e na comunidade em geral para garantir a representação e a contagem equitativas das mulheres e em todos os fatores de diversidade e inclusão.
The launch of Análise de inclusão do Gracenote is one way we’re enabling the media industry to create more inclusive content, powered by diverse content creators. With this solution, studios and brands can see how and how often women and other multicultural groups are portrayed on screen. They can then choose to challenge these narratives, which can ultimately challenge our cultural norms.
This month Nielsen will release a report on women over the age of 50, who particularly go unseen. Women overall have a 38% share of screen, for those over 50 that share of time on-screen plummets to just 8%. The report uses solutions from across Nielsen to create more color and context for this underrepresented group.
“Ser vista é uma coisa, mas ser vista sob uma luz que reflita minha realidade, e não um clichê de Hollywood, é o que importa”, acrescentou Sims-Williams. “Escolher desafiar não é algo que se faz apenas hoje — é algo que precisamos fazer todos os dias na indústria, em nossas comunidades e dentro de nós mesmos.
Escolher desafiar não é algo que se faz apenas hoje — é algo que precisamos fazer todos os dias na indústria, em nossas comunidades e dentro de nós mesmos.
Sandra Sims-Williams, vice-presidente sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão da Nielsen
Recognizing that the conversation about women should extend beyond March, Nielsen also launched a new webpage “For Women, It’s Past Time to be Seen.” This site will serve as a hub for our research into gender parity moving forward. You can expect to see more research from across our business highlighted here, from women in sports to how women consume news and podcasts.
A Nielsen também está optando por se desafiar como empresa para diminuir a desigualdade de gênero. Ao longo do último ano, a empresa redirecionou seus esforços e prioridades em torno da igualdade salarial, dobrou a licença parental, criou novas normas em torno da flexibilidade no trabalho e expandiu seus programas de saúde mental e assistência aos funcionários, entre outras iniciativas. A empresa também se comprometeu a aumentar os níveis de liderança sênior das mulheres de 39% para 46% até 2023. Embora ainda haja muito progresso a ser feito, esses esforços ajudaram a catapultar a Nielsen da 100ª para a 7ª posição no Relatório e Ranking Global de Igualdade de Gênero da Equileap entre 2020 e 2021.
“Parece que a cultura na mídia e no entretenimento está à beira de uma mudança, e internamente, a Nielsen também está mudando sua cultura. Nossos eventos deste mês vão além de destacar exemplos de empoderamento feminino. Também estamos criando um espaço para um diálogo real sobre nossa interseccionalidade e desafios únicos, que acabarão por guiar nosso roteiro rumo à paridade de gênero”, disse Sophie Harris, copresidente regional da Women in Nielsen (WIN) na América do Norte e gerente de vendas de mídia da Gracenote. “Na WIN, estamos nos desafiando a trabalhar juntos para aumentar a representatividade diversificada das mulheres nos níveis médio e sênior da organização, reduzir o preconceito de gênero e melhorar as políticas para as mulheres em todo o mundo.”
O WIN Business Resource Group na América do Norte trabalhou com um comitê de voluntários para liderar uma série de eventos internos que incluíram painéis, vídeos e conversas sobre como a empresa, seus funcionários e o WIN podem trabalhar juntos para #choosetochallenge.
