ADTEB e Nielsen trabalham em conjunto para ajudar a Tailândia a monetizar audiências em várias mídias

Bangkok Thailand, 24 August 2021: Hoje é um marco histórico para a compra e venda de mídia na Ásia. A Tailândia liderará a medição de audiência em várias mídias!  

A ADTEB é um órgão do setor composto pelas 15 emissoras de TV digital terrestre da Tailândia. A ADTEB selecionou a Nielsen para desenvolver uma solução de medição de audiência cross-media. Isso será feito por meio Nielsen ONE global Nielsen ONE da Nielsen, uma solução única e cross-media que visa promover métricas mais comparáveis e abrangentes entre as plataformas.

Nielsen ONE Tailândia ajuda os proprietários de mídia a avaliar como suas audiências estão crescendo nas plataformas lineares e digitais e fornecerá aos compradores de mídia dados que os ajudarão a tomar decisões informadas sobre o alcance de seus investimentos em publicidade. 

Atualmente, a Nielsen mede audiências de vídeo em mais de 35 países em todo o mundo, nas Américas, África, Europa, Ásia e Pacífico. A Nielsen está constantemente inovando sua tecnologia para ajudar a garantir que permaneça na vanguarda da medição do comportamento em evolução do público. 

A medição de vídeo cross-media da Nielsen combinará seu painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização em aplicativos e players de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granular que cobre uma visão diária de como as pessoas interagem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming. Essa abordagem híbrida fornece uma visão holística do público tailandês, capturando as inúmeras opções de visualização disponíveis atualmente.

Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: “Estamos entusiasmados por trabalhar ao lado da Nielsen para oferecer essa medição padrão ouro. Nosso foco é criar credibilidade, precisão e transparência na origem das amostras e nos métodos de pesquisa para que os proprietários e compradores de mídia possam planejar e negociar com eficácia”.

Aaron Rigby, diretor administrativo da Nielsen Tailândia, disse: “Um verdadeiro primeiro passo para o Sudeste Asiático, a mídia na Tailândia está abraçando mudanças e inovações tremendas. É uma prova da importância da colaboração entre a mídia e a indústria para estabelecer as melhores práticas de medição de audiência de vídeo em várias mídias. O comportamento do público em relação ao conteúdo está mudando rapidamente, e este é o momento certo para a indústria trazer uma medição de vídeo robusta para a Tailândia. Essa moeda trará uma nova compreensão da população dinâmica da Tailândia e das múltiplas maneiras como ela consome vídeo para os profissionais de marketing e editores, criando novas oportunidades para os anunciantes e impulsionando o engajamento dos espectadores com o conteúdo.” 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media concluded: “Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. Nielsen’s reputation as a trusted data provider is critical for Thailand to monetise audiences with confidence. Through Nielsen’s latest generation video panel technologies, Nielsen’s Streaming and Nano Meters, Thailand will be at the forefront of understanding evolving audience behaviour. 

Acreditamos que nos destacamos pelo nosso investimento no setor para atender às suas necessidades sofisticadas. A Nielsen investiu em ferramentas, sistemas, recursos e parcerias para apoiar a compra e venda de mídia nos países.