Stockholm, Sweden, 7 June 2021 – Today, Nielsen Ad Intel launches in Sweden to provide the industry with a better view of digital ad activity through sites and devices. The added breadth of media spend gives new visibility into some of Sweden’s largest ad investments.
A Nielsen Ad Intel Digital monitora mais de 2.000 anunciantes, cobrindo mais de 250 sites para publicidade “tradicional” em display e vídeo e, progressivamente, publicidade paga em mídias sociais, incluindo todos os dispositivos e aplicativos.
Agências de mídia, anunciantes e editores agora podem analisar gastos com publicidade, impressões de anúncios e criativos em vários dispositivos e formatos de anúncios. Esses dados podem ser visualizados no nível do anunciante e da marca, organizados por uma taxonomia internacionalmente consistente e fornecidos com atualizações diárias de novas campanhas. Gastos, impressões e criativos reais estão disponíveis.
Nos primeiros quatro meses de 2021, os gastos estimados com publicidade em sites na Suécia foram de quase 296 milhões de euros. Março de 2021 registrou um pico devido ao aumento dos gastos por parte de organizações de saúde (como a 1177 Vårdguiden) em resposta à COVID-19.
Até agora, em 2021, a publicidade em vídeo e display representou 59% e 41%, respectivamente, do total de gastos monitorados. O vídeo atraiu a maior parte do foco dos anunciantes, gerando 174 milhões de euros em gastos até agora em 2021. Os gastos com publicidade display permaneceram estáveis a cada mês, com um total de 122 milhões de euros no mesmo período.
Os gastos com publicidade digital de janeiro a abril de 2021 foram compostos principalmente por dois setores, entretenimento (45 milhões de euros) e varejo (44 milhões de euros), representando 30% do gasto total.
Surpreendentemente, embora essas duas categorias sejam as que mais contribuem para a exibição, elas não são as principais contribuintes para os gastos com vídeo. Os alimentos tiveram a maior contribuição (92% dos gastos com publicidade digital) para o vídeo (quase 30 milhões de euros). Em todo o setor de bens de consumo rápido (FMCG), bebidas, produtos de higiene pessoal e produtos domésticos também viram a publicidade em vídeo como o melhor veículo para suas mensagens digitais.
Nos primeiros quatro meses de 2021, os 15 principais anunciantes representaram 30% dos gastos com publicidade. A 1177 Vårdguiden foi a que mais gastou, destacando a necessidade de comunicar informações sobre saúde em todo o país. A Mondelez e a Arla Foods ficaram em segundo e terceiro lugar, representando uma grande parte dos gastos com publicidade de bens de consumo rápido (FMCG).
Para a publicidade paga nas redes sociais, as classificações foram diferentes, indicando uma variedade de combinações de mídia.
A Nielsen Ad Intel Digital oferece inteligência para identificar clientes potenciais, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas anteriores para planejar o futuro por meio de uma ampla gama de categorias de mídia. Os compradores e vendedores de mídia agora têm mais facilidade para monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios digitais.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder global em dados e análises que fornece uma compreensão holística e objetiva do setor de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiência desduplicada entre mídias. A audiência é EverythingTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.
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