Com base em mais de 20 anos de experiência em pesquisa de audiência televisiva... Medição da eficácia da publicidade em plataformas digitais
18 de agosto de 2021 – A Nielsen Media Korea (representante Cho Sung-kook), empresa global de análise de informações de mídia, anunciou o lançamento do produto “Digital Ad Ratings (DAR)”, que mede de forma integrada a eficácia da publicidade digital em vários meios de comunicação com base em dados reais de audiência. Com base nisso, a Nielsen planeja expandir para o produto “Total Ad Ratings” (Índice de Audiência Publicitária Total), que mede o efeito integrado de campanhas publicitárias em plataformas digitais e de TV.
닐슨미디어코리아 DAR은 PC∙스마트폰 디지털 광고 캠페인의 잠재고객에 대한 연령, 성별을 포함한 인구 통계를 측정한다. 또한 디지털 광고에 대한 전체 도달률(Reach), 광고시청률(GRP∙Gross Rating Points) 같은 TV 시청률과 유사한 매트릭스를 제공해 광고주, 광고 대행사가 디지털 플랫폼의 광고 도달 범위를 높이는 캠페인을 운영하도록 지원한다. DAR은 독립적 측정 방식으로 주요 디지털 플랫폼 간 광고 효과를 비교해 제시하며, 다양한 플랫폼과 디바이스에서 분석된 시청자 인구 통계 등을 포함한 세분화된 보고서를 일간 단위로 제공한다.
Lançado em 2011, o DAR é utilizado atualmente em 35 países em todo o mundo, incluindo os Estados Unidos, Japão e Europa, para medir a eficácia das campanhas publicitárias digitais, tendo-se estabelecido como padrão global. Com o lançamento do DAR na Coreia, os anunciantes globais que assinaram contrato com a Nielsen Media podem verificar cientificamente a eficácia da exposição digital e estabelecer estratégias de mídia em um leque mais amplo de países.
O representante da Nielsen Media Korea, Cho Sung-kook, afirmou: “O DAR fornece insights transparentes e acionáveis sobre os usuários, segmentados para medir e otimizar campanhas digitais tanto em PCs quanto em dispositivos móveis”. Ele acrescentou: “Para todos os anunciantes que desejam uma execução de mídia científica e estratégica com um orçamento eficiente, o DAR se tornará um indicador essencial e um novo padrão para a operação de publicidade digital no país”.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 미디어 산업에 대한 광범위하고 객관적인 이해를 바탕으로 업계를 선도하는 글로벌 정보 분석 기업이다. 닐슨은 시청자 분석, 성과 분석, 콘텐츠 메타 데이터와 같은 서비스로 고객사 및 파트너가 복잡한 문제를 해결하고 투자와 성장 전략에 대한 가치를 최적화할 수 있도록 돕는다. 닐슨은 중복을 제거한 크로스 플랫폼 시청자에 대한 이해를 제공하는 유일한 기업이다. 닐슨과 닐슨 고객사 모두에게 ‘시청자는 모든 것(Audience is Everything)’이며, 이해관계자의 모든 의견이 반영될 수 있도록 닐슨은 힘쓰고 있다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 60여 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com)에서 확인 가능하다.
