a wishnutama apoia a iniciativa de medição de mídia cruzada para o desenvolvimento da mídia e da publicidade na indonésia

Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.

Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.

Além de Wishnutama, o evento também contou com a presença da Secretária da Diretoria Geral de Informação Pública e Comunicação, Sumiati, representando o Ministério da Comunicação e Informação. Em seu discurso, Sumiati explicou os esforços que foram e estão sendo realizados pelo governo em relação à digitalização, incluindo os planos de lançar três satélites de alto rendimento (HTS) adicionais para fornecer melhores serviços de conectividade, acelerar a implementação do 5G e incentivar a aceleração de várias regulamentações prioritárias, como a Lei de Proteção de Dados Pessoais, uma regulamentação relacionada ao fluxo de dados transfronteiriços e a Lei de Radiodifusão.

O fórum Measurement Matters Forum: Counting What Counts (Contando o que conta), realizado na semana passada pela P3I e pela Nielsen, discutiu a medição de mídia cruzada em cinco sessões separadas de painéis de discussão, que apresentaram perspectivas de vários lados, como mídia televisiva e agências, anunciantes, Nielsen como medição de mídia, mídia digital e associações do setor.

A primeira sessão apresentou o CEO do Emtek Group, Sutanto Hartono, o CEO do MNC Group, David Audy, a CEO da Dentsu Aegis Network Indonesia, Maya Watono, e a diretora administrativa da Nielsen Media South East Asia (SEA), Annette Kunst. A discussão revelou que a medição de mídia cruzada é importante porque o comportamento do consumidor no consumo de mídia agora se tornou multitela, em que os consumidores podem assistir à televisão, ver o conteúdo em telefones celulares e abrir o laptop ao mesmo tempo, portanto, obter uma medição objetiva e independente é importante para os participantes do setor de mídia.

Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.

In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.

The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.

O fórum foi encerrado com um painel de discussão que apresentou associações do setor representadas pelo presidente do Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC), Jerry Kustianto, pelo presidente da P3I, Janoe Arijanto, pelo secretário-geral do Indonesian Advertising Board (DPI), Neil Tobing, pelo representante da ATVSI, David Audy, e pela representante da Indonesian Advertisers Association (APPINA), Eka Sugiarto. O presidente do Fórum de Mídia da Ásia-Pacífico (APMF), Andi Sadha, conduziu a discussão

“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.

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About  P3I

A Indonesian Advertising Company Association (P3I) é uma empresa de publicidade fundada em 1972. Conta com a participação de aproximadamente 450 empresas de publicidade em toda a Indonésia. A P3I é uma instituição que tem como objetivo promover o clima de negócios de publicidade na Indonésia, incluindo negócios de publicidade, aumento de recursos humanos, aumento da criatividade e inovação para a aplicação da ética de publicidade da Indonésia. Para saber mais sobre a P3I, acesse www.p3i-pusat.com