New York, May 7, 2020 ― Univision Communications Inc., the leading Hispanic media company in the U.S., today announced that it is joining Nielsen’s Addressable TV platform beta program. Univision will leverage Nielsen’s solution to evaluate the performance of test addressable ad campaigns enabling the company to assess how the solution performs with current procedures and systems. This move is part of Univision’s overall strategy of bringing advanced targeting capabilities to Spanish-language media, building on its long tradition of delivering targeted Hispanic audiences.
"Acreditamos firmemente que o uso da segmentação de audiência se acelerará e se tornará mais fácil com o desenvolvimento de soluções em todo o setor, como a plataforma de TV endereçável da Nielsen", disse Steve Mandala, presidente de vendas e marketing de publicidade da Univision. "Nosso objetivo é continuar a oferecer aos anunciantes as melhores soluções de segmentação de audiência para suas necessidades de TV avançada e trabalhar com empresas líderes do setor para isso. Embora o consumidor que entregamos aos anunciantes já seja "endereçado" por meio do idioma e da cultura, estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para esse teste de tecnologia de TV endereçável".
"Com os upfronts assumindo uma nova forma, a segmentação e as ferramentas avançadas de TV são ainda mais importantes para a tomada de decisões estratégicas de vendas informadas. Com nossa plataforma de TV endereçável, a Nielsen está pronta para ajudar o setor de mídia a desbloquear o valor total de seus minutos comerciais e oferecer anúncios endereçáveis e relevantes aos consumidores em todo o país", disse Kelly Abcarian, gerente geral da Nielsen Advanced Video Advertising. "O fato de a Univision participar de nosso programa beta nos dará maior visibilidade e insights sobre as oportunidades que existem na TV aberta, especialmente para o mercado hispânico. Esperamos ansiosamente a colaboração e o valioso feedback da Univision".
A Univision aproveitará o programa beta para obter insights sobre a interoperabilidade da plataforma da Nielsen, que foi projetada para simplificar e possibilitar o processo de compra e venda de TV endereçável, desbloqueando impressões de inventário nacional em escala. Além disso, ela ajudará a gerenciar o inventário de TV endereçável da empresa, levando a oportunidades comerciais adicionais. Para os profissionais de marketing, as impressões endereçáveis proporcionarão mais oportunidades de atingir os consumidores com publicidade mais direcionada. Para ajudar a facilitar ainda mais as transações futuras, a empresa fornecerá aos anunciantes impressões de TV linear e endereçável usando uma única plataforma e fonte de medição.
Addressable TV has long been hailed as the future of television advertising, bringing digital’s targeting, data and control to television’s unrivaled reach and impact. Nielsen’s Addressable TV solution enables TV networks, for the first time, to independently control and operate addressable campaigns at scale across their vast premium video inventory — changing the dynamic around addressable and enabling it to reach full scale while creating an ecosystem where marketers can maximize their TV ROI. This is Nielsen’s latest step in delivering a comprehensive solution that works for the entire media ecosystem — from broadcasters to agencies and advertisers to consumers. Nielsen announced the launch of its Addressable TV Platform beta program with seven leading broadcasters earlier in the year.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
SOBRE A UNIVISION Como a principal empresa de mídia hispânica nos EUA, a Univision Communications Inc. entretém, informa e capacita os hispânicos dos EUA com notícias, esportes e conteúdo de entretenimento em plataformas de televisão aberta e a cabo, áudio e digital. O portfólio de mídia de primeira linha da empresa inclui as redes de transmissão Univision e UniMás, bem como as redes a cabo Galavisión e TUDN, a rede de esportes em espanhol número 1 do país. Localmente, a Univision possui ou opera 65 estações de televisão nos principais mercados hispânicos dos Estados Unidos e em Porto Rico. Além disso, a Uforia, a Casa da Música Latina, abrange 58 estações de rádio próprias ou operadas, além de 89 afiliadas, uma série de eventos ao vivo e uma robusta presença de áudio digital. Os ativos digitais de destaque da empresa incluem o Univision.com, o serviço de streaming Univision Now, a maior rede de influenciadores hispânicos e vários aplicativos de primeira linha.
Contact
Visão geral
Yvette Pacheco
ypacheco@univision.net
Nielsen
Gorki De Los Santos
gorki.delossantos@nielsen.com
