Há muito tempo, o Rugby Australia tem uma base de fãs apaixonados no país. Atualmente, esses torcedores são jovens e estão cada vez mais conectados digitalmente. Para se conectar melhor com seus torcedores, o Rugby Australia renovou sua parceria com a Nielsen, enquanto continua a negociar o próximo contrato de transmissão do código.
A Rugby Australia realizou uma extensa análise de seus insights, fornecimento de dados e fornecedores, que culminou em um processo competitivo de RFP, concluído no final do ano passado.
"Para a avaliação do parceiro, a Rugby Australia estava procurando conhecimento especializado em medição e está feliz em continuar seu relacionamento com a Nielsen Sport, que tem acesso a metodologias de medição de melhores práticas e ampla experiência em pesquisa em todo o mundo por meio da organização Nielsen mais ampla", diz Peter Sciberras, gerente geral de parcerias comerciais da Rugby.
"Os parceiros da Rugby Australia se beneficiarão dessa experiência nos próximos dois anos, enquanto lidamos com questões de medição, como o tamanho crescente do público de streaming (não relatado) para esportes na Austrália, incluindo o surgimento do Kayo Sport."
O órgão dirigente usará nossa plataforma de medição Sports24 para fornecer cobertura holística de parceiros em todo o jogo, incluindo Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W e NRC, juntamente com cada um dos clubes australianos de Super Rugby.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"Isso ajuda a entender os espaços de crescimento da marca. Por exemplo, no caso do Sydney 7s, um dos principais eventos anuais de rúgbi com um público relativamente jovem, em 2019 houve uma mudança concentrada no local em que o valor foi entregue aos nossos parceiros em vídeo on-line."
Com os hábitos de consumo mudando rapidamente, os detentores de direitos, patrocinadores e anunciantes precisarão decidir como medir os dados provenientes de uma variedade de plataformas diferentes no que está se tornando rapidamente um cenário de medição fragmentado.
A diretora administrativa da Nielsen Sports, Monique Perry, diz: "Estamos entusiasmados em continuar nossa parceria com o Rugby Australia, pois eles compartilham nossa crença no fornecimento de dados holísticos e transparentes para o setor, oferecendo uma plataforma para compradores e vendedores negociarem".
