ramadhan di masa pandemi picu perubahan pola konsumsi media dan kreativitas pengiklan

• A TV de Kepemirsaan oferece 4 dias de férias no Ramadã
• Kepemirsaan untuk  penonton Anak dan Remaja meningkat hingga 45%
• Categoria Layanan Online e Sirup é a categoria em que o usuário pode encontrar o seu site

Jakarta, 12 Mei 2020 – Pandemi COVID-19 telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal mengkonsumsi media. Sejak diberlakukannya kebijakan Work From Home (WFH) dan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB), kepemirsaan TV lebih tinggi dengan rata-rata 12% dari periode normal, dimana segmen kelas atas mengalami kenaikan lebih tinggi yaitu 14% dengan durasi menonton TV yang juga meningkat menjadi 5 jam 46 menit.

Pada Ramadhan tahun ini, kepemirsaan TV menunjukkan tren yang lebih tinggi, dipicu beberapa hal diantaranya meningkatnya jumlah pemirsa yang mencapai empat kali lipat (+372%) saat Sahur hingga pagi (02:00-05:59). A taxa de crescimento foi de 45% para o segmento de usuários de idade e idade avançada (10-14 anos). Em 11 categorias divulgadas pela Nielsen, a TV de massa apresentou uma tendência de aumento. A taxa de penetração foi registrada em Jacarta (+29%), Yogyakarta (+29%), Palembang (+38%) e Banjarmasin (+20%).

Dari sisi kategori program yang ditonton terlihat adanya perubahan pola yang terjadi selama WFH dan Ramadhan. Sejak dimulainya  WFH pemirsa TV lebih banyak menonton program serial dan berita, sementara selama periode Ramadhan pemirsa tak hanya lebih banyak menonton program serial, tapi juga program hiburan, religi, dan edukasi.

Belanja iklan sepanjang Januari-Maret menunjukkan tren positif, meskipun sempat melemah di April khususnya pada media TV dan cetak, namun kembali menguat di Mei 2020 pada media TV. O risco e o risco de perda de consciência que os clientes enfrentam em suas vidas são muito grandes. A Telkomsel e a Tokopedia, por exemplo, oferecem dados de internet e dados on-line, e a Nutella, por sua vez, oferece uma variedade de atividades de saúde na sala de aula, Indomie yang dipicu dari meningkatnya kebutuhan konsumen akan stok makanan instan, dan Vidio melalui iklannya menawarkan kebutuhan in-home entertainment yang sedang banyak dicari oleh konsumen.

Dari sisi kategori produk, beberapa kategori yang masuk 10 kategori pengiklan tertinggi produk malah meningkatkan budget iklannya lebih dari 20% di berbagai platform media. As categorias Layanan online, Komunikasi, Perawatan Rambut, Makanan / Mi Instant, Kopi/ Teh, Susu untuk Pertumbuhan, Vitamin/Supplement memilih menambah budget iklannya di media tv dan digital. As categorias Jus e Iklan Pemerintah/Partai Politik mencionam o orçamento da mídia digital.

Sebaliknya, Ramadhan di rumah saja tanpa mudik dan tradisi silaturahmi menjadikan beberapa kategori yang tidak lagi relevan terlihat mengurangi belanja iklannya di antaranya, kategori kecantikan dan fashion, rokok dan travelling.

"Meskipun pada periode Ramadhan ini konsumen lebih banyak beraktifitas di dalam rumah, namun pemilik merek dapat memanfaatkan pergeseran perilaku yang terjadi untuk tetap berkomunikasi dengan konsumennya; tentunya dengan menyeimbangkan tujuan merek dengan mempertahankan kreatifitas untuk mendapatkan kepercayaan konsumen, serta bersiap untuk kondisi normal yang baru di masa mendatang.", diz Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen Media, Indonésia.

Read in Inglês

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

• A Nielsen mencionou um jornalista e um editor para que ele possa usar a mesma metodologia de pesquisa da Nielsen em seus negócios, incluindo dados da Nielsen como uma soma de informações.
• Untuk menghindari ketidak­‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi  kontak  Nielsen  diatas  untuk  klarifikasi informasi.
• A Nielsen tem uma equipe de apoio que pode ajudar a manter os dados da Nielsen em dia.

TENTANG NIELSEN AD INTEL

As informações sobre o setor de telecomunicações da Indonésia estão disponíveis com base nos dados da Ad Intel. Em 2018, o monitoramento do mercado mencionou 15 canais de TV nacionais, 98 canais de televisão, 65 grandes jornais e tabloides e 200 sites. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

TENTANG NIELSEN TAM

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai rating, share dan indeks.