o ramadã em período de pandemia provoca mudanças na tendência de consumo de mídia e na criatividade dos anunciantes

• O número de espectadores de TV aumentou quatro vezes mais durante o Ramadã
• Os espectadores de crianças e adolescentes aumentaram em 45%
• As categorias Serviços on-line e Xarope são as categorias com o maior gasto com anúncios

Jakarta, 12 Mei 2020 – COVID-19 pandemic has caused changes in consumer behavior, including in terms of media consumption. Since the implementation of Work From Home (WFH) and Large Scale Social Distancing (PSBB), TV viewers increased with an average of 12% higher than the normal period, where viewership in the upper class segment has increased by 14% with the duration of watching TV also increased to 5 hours 46 minutes.

No Ramadã deste ano, a exibição de TV mostra uma tendência maior, desencadeada por vários fatores, incluindo um aumento no número de telespectadores que chega a 4 vezes mais (+ 372%) do horário de Sahoor até o início da manhã (02:00-05:59). O aumento também ocorreu em todos os segmentos etários, sendo o maior (+ 45%) no segmento de crianças e adolescentes (10 a 14 anos). Em 11 cidades pesquisadas pela Nielsen, a visualização de TV também apresentou uma tendência de aumento. O maior aumento ocorreu em Jacarta (+ 29%), Yogyakarta (+ 29%), Palembang (+ 38%) e Banjarmasin (+ 20%).

Em termos de categorias de programas, há mudanças nos padrões que ocorrem durante a Semana Santa e o Ramadã. Os telespectadores assistem a mais seriados e programas de notícias desde o período de FSM, enquanto que durante o Ramadã, além de assistirem a mais seriados, também assistem a programas de entretenimento, religiosos e educacionais.

Advertising spending throughout January-March showed a positive trend. Despite the weakening in April especially for TV and print media, it strengthened again in May 2020 on TV. The behavior shift  and needs of consumers during WFH period also drive some brands to take this opportunity to advertise more. Among them are Telkomsel and Tokopedia who see the increasing need for internet data and online shopping, Nutella taking advantage of the increasing breakfast activities at home, Indomie  that is triggered by the increasing consumer demand for instant food stocks, and Vidio, which, through its advertisements offers in-home entertainment needs that is being seek by consumers.

In terms of product categories, some of the top 10 advertiser categories increase their advertising budget by more than 20% on various media platforms. Online services, Communication, Hair Care, Food / Instant Noodles, Coffee / Tea, Milk for Growth, Vitamins / Supplement choose to increase their advertising budget in TV and digital media. Meanwhile, the Juices category and the Government & Political Organization allocate more advertising budget to digital media.

Por outro lado, o Ramadã em casa, sem as tradições, como viagens para a cidade natal e reuniões familiares, faz com que várias categorias que não são mais relevantes pareçam reduzir os gastos com anúncios; entre elas estão beleza e moda, cigarros e viagens.

“Even though in this Ramadan period consumers do more “stay at home” activities, brands can take advantage of the behavior shifting to keep communicating with their consumers; by of course balancing the brand goals and maintaining creativity to gain consumer trust, as well as to prepare for for the new normal in the future. “said Hellen Katherina, Executive Director, Nielsen Media, Indonesia.

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A message for Journalists and Editors:

• A Nielsen recomenda enfaticamente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.
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• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão do uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais, 65 revistas e tabloides e 200 sites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.

SOBRE A NIELSEN TAM

A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de toda a televisão nacional em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da medição são apresentados em valores de classificação, participação e índice.