A Nielsen Sports assinou um contrato de parceria de pesquisa de marketing de dois anos com o J1 Yokohama FC.

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツ（日本法人：東京都港区）は、このたび日本プロサッカーリーグJリーグJ1に所属する「横浜FC」（所在地：神奈川県横浜市、代表取締役社長COO　上尾和大）と、2年間のマーケティングリサーチパートナー契約を締結いたしましたのでお知らせいたします。

De 2019 a 2021, em meio ao que é anunciado como os anos dourados do esporte, com uma série de eventos esportivos de grande repercussão internacional, muitos jogadores japoneses estão se destacando nas principais ligas europeias e outras ligas estrangeiras, atraindo a atenção do público. Além disso, no Japão, jogadores de nível mundial, como Iniesta, passaram a atuar na J.League, aumentando ainda mais o entusiasmo pelo futebol.Por outro lado, devido à situação social atual, as empresas que davam destaque ao esporte sofreram um grande impacto financeiro, e espera-se que haja uma avaliação mais rigorosa do valor e da necessidade de investir no esporte. Neste contexto, acreditamos que as empresas patrocinadoras também passarão a exigir que o patrocínio seja utilizado para impulsionar seus próprios negócios, e não apenas como uma forma de doação ou apoio, como era feito até agora. Em contrapartida, os detentores de direitos, como as entidades esportivas, devem compreender os desafios e os objetivos dos patrocinadores epropor o patrocínio como uma solução que aproveite seus próprios ativos. Isso permitirá a construção de uma relação de “parceria” para o crescimento mútuo e o estímulo das empresas patrocinadoras. Nesta iniciativa, visamos a realização de uma parceria que permita o crescimento sustentável de ambas as partes, visualizando o valor oferecido pelo Yokohama FC e formando um mecanismo que maximize esse valor e os benefícios mútuos.

<目的と取組>

Ativar o patrocínio do Yokohama FC e expandir ainda mais os negócios para fortalecer a equipe e aumentar o número de torcedores, contribuindo assim para o cumprimento da missão do clube. Detalhes abaixo.

• Equivalência de exposição na mídia:

Utilizando indicadores exclusivos da Nielsen Sports, pesquisamos e analisamos o valor da exposição na mídia dos parceiros (patrocinadores) do clube em TV (transmissões e noticiários), jornais e revistas, notícias online e redes sociais, fornecendo insights sobre a exposição eficaz.

• Pesquisa de satisfação dos patrocinadores:

Realizar pesquisas com empresas patrocinadoras e avaliar quantitativamente o nível de satisfação dos patrocinadores. Esclarecer o grau de realização dos objetivos de patrocínio, de acordo com a importância dos direitos e interesses, e fortalecer as parcerias.

• Suporte para criação de folhas de vendas:

Além dos resultados da exposição na mídia, avaliamos o preço adequado dos ativos com base no conhecimento acumulado e ajudamos na criação de pacotes de patrocínio e histórias de vendas que maximizam seu valor.

Comentário de Kazuhiro Ageo, Diretor Executivo e COO da Yokohama Frie Sports Club Co., Ltd.

“Assinamos um contrato de parceria de pesquisa de marketing com a Nielsen Sports Japan Co., Ltd. Devido ao impacto do coronavírus, a J.League enfrentou uma crise sem precedentes desde o seu início, não podendo realizar os jogos da liga. No entanto, é justamente devido a esta situação social que consideramos que esta é uma oportunidade para reavaliar o valor da nossa empresa e rever os nossos patrocínios. Pretendemos aproveitar ao máximo os conhecimentos adquiridos através desta parceria e construir uma parceria mais sólida com as empresas parceiras.”

ニールセン スポーツ　ジャパン株式会社　執行役員 副社長 兼　クライアントサービス・ビジネスディベロップメント統括本部長　本庄 健人のコメント

“Nos últimos dez anos, desde a fundação da nossa empresa no Japão, temos trabalhado para aumentar a transparência do mercado nacional de patrocínios, com foco na medição e avaliação dos efeitos do patrocínio. Estamos muito felizes por o Yokohama FC, que se empenha sinceramente na visualização dos efeitos do patrocínio, ter compartilhado essa visão e assinado uma parceria de dois anos conosco.Nesta iniciativa, introduziremos o novo serviço “Pesquisa de Satisfação do Patrocinador” para captar objetivamente as necessidades potenciais dos patrocinadores e trabalhar para maximizar os efeitos do patrocínio.Atualmente, as empresas patrocinadoras são cada vez mais questionadas sobre o significado do patrocínio, e as expectativas em relação à criação de valor social também estão aumentando. Por meio desta parceria, buscaremos alcançar uma maior transparência no mercado de patrocínios no Japão e, juntos, avançaremos na criação de um ambiente propício para parcerias de longo prazo entre clubes e empresas.

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ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ&コンサルティング会社ニールセンスポーツの日本法人です。スポンサーシップに関するデータ分析及びファンインサイトを基に、様々なステークホルダーの事業拡大を支援。アメリカ4大スポーツや欧州サッカー、各世界大会など、グローバルでは1,400以上のクライアント、15,000以上の案件に携わっており、日本では、Jリーグやプロ野球球団をはじめとするスポーツライツホルダー、国内外の大会・イベントに協賛する企業、その他代理店や行政とも契約しています。スポンサーシップを評価するグローバルスタンダートとして世界中で事業を展開しています。詳細はhttps://nielsensports.com/jp/をご覧ください。

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