Nielsen Ad Intel lança a pesquisa como um tipo de mídia com dados do The Search Monitor; dados do AdClarity da BIScience fornecem métricas digitais mais robustas
New York, NY – Oct. 1, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is augmenting the U.S. digital capabilities of Nielsen Ad Intel, a market-leading advertising intelligence solution. As part of the enhancements, Ad Intel is expanding its digital footprint by launching search data as a new media type and offering more robust, relevant and richer digital advertising data first for existing mobile, desktop, display and video placements and in the future, for social and in-app platforms. The breadth and depth of the solution enables an increased level of measurement and visibility into advertising spend that is needed in today’s constantly changing advertising models.
À medida que a tecnologia consolida seu papel no ecossistema de mídia, os editores e anunciantes estão adotando novas oportunidades de publicidade. Com o surgimento de novas plataformas on-line, o setor precisa contar com ferramentas comprovadas para ajudar a monitorar e entender as atividades de publicidade para criar estratégias de mídia que ajudem as marcas e os editores a se destacarem. As demandas do mercado não só continuarão a aumentar, como também exigirão dados ainda mais sofisticados, confiáveis, de alta qualidade e detalhados.
O Ad Intel, com seus extensos dados históricos, ampla gama de categorias de mídia (24) e altos níveis de precisão, ajuda a navegar pelas complexidades do mercado e fornece inteligência competitiva acionável para identificar clientes em potencial, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas anteriores para planejar o futuro. Com os aprimoramentos do Ad Intel, os compradores e vendedores de mídia têm mais flexibilidade, velocidade e facilidade para monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios e criar planos de publicidade mais dinâmicos. Os recursos ampliados do Ad Intel incluem:
- Search as a Media Type: In today’s fragmented media ecosystem it is important to have a solution that provides a holistic view of all the platforms (TV, radio, digital, print, etc.) where ads are delivered and consumed. Search will now be available as a media type in Ad Intel. To provide search data to its clients, Nielsen is working with The Search Monitor, a leading provider of precision ad intelligence for the search marketer. By having search, Ad Intel subscribers will have real-time market and competitive intelligence across a wide-spectrum of search advertising channels including paid, organic, and product listing ads, across desktop and mobile devices.
- Richer Digital Ad Insights: Digital advertising is a cornerstone of any marketing campaign. The intricacies of the digital advertising marketplace require more dynamic data and insights to capture a true picture of ad performance. Nielsen is supercharging Ad Intel’s digital data capabilities through a collaboration with BIScience and its AdClarity ad intelligence solution. This robust digital data will provide increased coverage by measuring additional sites and advertising types, with more accurate representation of digital ad buys, better industry alignment incorporating innovative methodologies that integrate virtual and human panel data, inclusive of desktop and mobile devices, in a secure, privacy-safe way.
"O setor de publicidade atual é muito concorrido e complexo. O desafio para marcas, agências e editores é acompanhar o desempenho de seus anúncios, a eficácia de seus criativos e concorrentes, ao mesmo tempo em que a identificação de novos públicos é uma arte e uma ciência", disse Heather Jordan, vice-presidente sênior de produtos de inteligência de anúncios da Nielsen. "Mais do que qualquer outra coisa, o ecossistema de mídia precisa de dados de inteligência de anúncios digitais rápidos e de qualidade que ajudem a manter o controle de onde o dinheiro dos anúncios está sendo gasto e como otimizá-lo para campanhas futuras. Os robustos dados digitais e de busca da BIScience e do The Search Monitor garantem que os clientes da Ad Intel tenham acesso aos conjuntos de dados de inteligência de anúncios mais confiáveis, robustos e representativos do mercado."
Em futuros lançamentos de produtos, a Nielsen incorporará recursos que aprimoram cada vez mais a experiência do usuário, permitindo um acesso ainda mais rápido aos dados e proporcionando aos clientes um maior controle sobre as mensagens criativas e os principais elementos de dados em seus relatórios. Além disso, o Ad Intel lançará recursos que permitirão aos usuários medir anúncios gráficos e em vídeo veiculados em plataformas sociais e em aplicativos. Os aprimoramentos do Ad Intel fazem parte do esforço da Nielsen para equipar o setor com métricas competitivas acionáveis, abrangentes e relevantes que ajudam a estabelecer uma maneira mais flexível, conectada e intuitiva para que os compradores e vendedores de mídia avaliem o desempenho dos anúncios em todas as plataformas e tomem decisões mais inteligentes.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
about the search monitor The Search Monitor captures advertising activity on paid search, product listing ads, organic search, and shopping engines worldwide. Search marketers, agencies, and affiliate marketers use The Search Monitor to analyze ads for brand compliance, affiliate / reseller compliance, and competitive insights. The Search Monitor monitors search engines globally, including Google, Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, Naver, AOL, Sogou, Haosou, Amazon, and Google Shopping. about Biscience BIScience is a leading provider of digital intelligence and media measurement solutions providing insights to the world’s largest brands, agencies, and top global market research firms. With AdClarity, the world’s most advanced and scalable advertising intelligence platform, BIScience covers 30 global markets and over 1 million advertisers while providing deep insights into brands’ online marketing activities in Display, Video, Social and Mobile apps. Boasted by a hybrid methodology of a growing 5 million human and virtual panels, and powered by advanced AI algorithms, AdClarity monitors and collects advertising data directly from millions of real Desktop, Mobile and Tablet devices to measure the digital ecosystem comprehensively and accurately. Founded in 2010, BIScience is headquartered in Tel Aviv, with offices in New York and Sydney, and backed by WPP, Bain Capital and Viola Venture Capital.
Contact
Nielsen
Gorki De Los Santos
gorki.delossantos@nielsen.com
