Anunciada a rota para o lançamento da solução de medição integrada no quarto trimestre de 2022
ニューヨーク発 – 2020年12月8日 – 本日、ニールセン（NYSE：NLSN）は、複数のプラットフォーム間で比較可能な包括的なメトリクスを推進するために、統合クロスメディアソリューションを立ち上げる計画を発表しました。Nielsen ONEと呼ばれるニールセンの変革的なクロスメディアソリューションは、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在のメトリクスを段階的なアプローチで進化させます。ニールセンは、2022年第4四半期から統合測定ソリューションを開始し、2024年秋シーズンまでにクロスメディア測定基準に完全に移行させることを計画しています。
Os consumidores de hoje têm mais opções do que nunca de plataformas para assistir seus conteúdos de vídeo favoritos. De acordo com dados da Nielsen, entre março e agosto de 2020, os adultos nos Estados Unidos assistiram a 12,2 trilhões de minutos em plataformas digitais, 11,1 trilhões de minutos em TV linear e 2,8 trilhões de minutos em streaming, e esses números continuam crescendo exponencialmente.À medida que os espectadores transitam facilmente entre televisão linear, streaming e conteúdo digital, os anunciantes buscam uma visão integrada e sem sobreposições dos espectadores em todas as plataformas e mídias. Ao mesmo tempo, os editores desejam oferecer mais opções de publicidade aos compradores e melhorar a experiência geral do espectador.
Doug Ray, CEO da Dentsu Media, afirma: “No atual cenário de rápidas mudanças no ambiente de mídia e no comportamento dos consumidores, não é mais aceitável adotar uma abordagem verticalizada nos planos de vídeo dos clientes.A medição cross-media é fundamental para maximizar o alcance em todas as plataformas com a frequência adequada. Esperamos que a Nielsen, ao fornecer soluções de medição integradas e uma estrutura unificada, promova a comparabilidade entre televisão e vídeo digital, permitindo que os clientes distribuam seus orçamentos de forma mais adequada e maximizem o ROI.”
Com o Nielsen ONE, anunciantes e editores podem realizar transações em televisão linear e digital usando uma única métrica independente e padronizada, que é confiável ee independente, padronizada, para negociar entre televisão linear e digital. Com um único indicador sem sobreposições, os profissionais de marketing podem compreender o consumo total de vídeo, independentemente da plataforma ou dispositivo. Os profissionais de marketing também se beneficiam de uma compreensão mais profunda do público único, uma melhor compreensão da frequência e uma redução da contagem duplicada, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade.Além disso, o Nielsen ONE apoia as soluções de resultados da Nielsen e permite que o setor otimize seus planos de mídia e maximize o desempenho entre plataformas.
A Nielsen ONE oferece um único indicador comparável que fornece consumo de vídeo em todas as plataformas, serviços e dispositivos para televisão e mídia digital. Para compradores e vendedores de mídia, isso significa uma melhor monetização dos ativos e maximização do investimento.O anúncio de hoje é um marco importante para a Nielsen na implementação de nossa visão de mídia cruzada. Ao longo do último ano, realizamos melhorias significativas para fortalecer a tecnologia e a ciência de dados necessárias para tornar realidade as soluções de mídia cruzada para todo o setor”, afirmou Kaushik Rao, diretor de operações da Nielsen.
A medição cross-media é uma oportunidade que transcende gerações e um dos desafios mais difíceis que a indústria precisava resolver. Embora existam questões técnicas,também é necessária uma mudança cultural para melhorar a produtividade geral, com estreita colaboração entre emissoras, plataformas e profissionais de marketing. Na medição de mídia cruzada, é ainda mais importante que instituições terceirizadas independentes, como a Nielsen, e órgãos de auditoria, como o MRC, encontrem uma fonte comum de informações verdadeiras em meio a interesses conflitantes e ajudem a superar uma situação extremamente confusa”, afirmou Ben Jankowski, vice-presidente sênior de mídia global da Mastercard.
A Nielsen já iniciou a transformação de suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Conforme anunciado anteriormente, a Nielsen reforçará a medição digital no futuro, evoluirá a moeda televisiva nacional em 2021 para incluir a medição endereçável e adicionará fabricantes de smart TVs e plataformas de vídeo digital para ampliar a cobertura da TV conectada (CTV).A partir do quarto trimestre de 2022, a Nielsen lançará paralelamente a audiência cross-media, que fornece medição em intervalos inferiores a um minuto para anúncios e conteúdos individuais, aumentando a comparabilidade entre plataformas e modelos de publicidade e permitindo relatórios de campanha com cobertura mais ampla.A Nielsen espera que, até o outono de 2024, essa medição substitua os métodos atuais de medição de TV e digital, tornando-se a base para o processo de compra e venda de mídia cruzada.
“No ambiente de medição fragmentado de hoje, o planejamento, a implementação e a validação de campanhas multiplataforma tornaram-se extremamente complexos, dificultando cada vez mais as previsões. Para migrar para um modelo endereçável, aumentar a prioridade do alcance e otimizar os resultados, é importante desenvolver e adotar uma solução de medição consistente e de fonte única. A nova abordagem cross-media da Nielsen será um passo importante para fornecer a confiança e a transparência necessárias para os anunciantes apoiarem suas campanhas globais”, afirmou Adam Garber, diretor global de mídia da Essence.
“A IPG Mediabrands concorda e acolhe com satisfação a inovação para garantir a consistência dos relatórios, a fim de compreender o verdadeiro ROI (retorno sobre o investimento) em toda a mídia, especialmente em toda a plataforma. Como resultado do novo produto da Nielsen anunciado desta vez, estamos ansiosos para que todas as mídias tenham os mesmos padrões de responsabilidade e transparência em relação ao desempenho”, afirmou Daryl Lee, CEO global da IPG Mediabrands.
A Nielsen iniciou a unificação de sua plataforma tecnológica para tornar seus produtos de medição de audiência mais interoperáveis, flexíveis e escaláveis. Isso resolve a medição cross-media, adotando uma mentalidade “ONE” para modernizar painéis, plataformas e produtos.
– ONEプラットフォーム：ニールセンは、自動コンテンツ認識（ACR）データやリターンパスデータ（RPD）を含むビッグデータセットの統合と正規化を容易にし、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、統一されたクラウドベースのプラットフォームを開発しました。 また、機械学習技術とアルゴリズムを使用した大規模モデルを可能にする柔軟な技術スタックに支えられ、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供します。
– ONEパネル ：ニールセンは、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを地理的代表性のあるシングルソースパネルに統合し、テレビ、CTV、モバイルデバイス、コンピュータを含むデバイス全体の視聴を収集します。ニールセンONEパネルには、視聴者を検証し、複数の広告やコンテンツをまたいだ視聴の重複排除をおこなうための新しいIDソリューションシステムが採用されます。
– ONEプロダクト：ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオを単一のクロスメディア製品に簡素化し、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方の全体的な重複排除ビューを提供することで、リーチとフリークエンシーのメトリクスを提供しています。このソリューションの主要なコンポーネントは、すべてのテレビ広告を分単位以下のレベルで測定し、正確なコマーシャル分数ごとの成果を明らかにする新しい独自技術を採用します。 ニールセンは、すべての動画を対象とした包括的なクロスメディア指標を提供するためのバックボーンを構築しており、成果測定を支え、広告主がROIを最大化するための基盤を構築し続けています。技術スタックとバックエンドインフラストラクチャと幅広いデータセットへのアクセスという強みを活かし、ニールセンは、測定サービスの品質と継続性を維持し、技術とプライバシーの状況の継続的な変化に適応する新製品、機能、データインサイトを迅速に立ち上げていきます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
