A nova metodologia garantirá que as marcas possam monetizar em um mundo dinâmico e que prioriza a privacidade por muito tempo no futuro
New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.
O ecossistema digital está em um estado de fluxo com a evolução das restrições ao consentimento do consumidor e a diminuição da dependência de cookies. Sob essas condições, as empresas digitais estão implementando novas salvaguardas de privacidade que estão exigindo a reformulação do fluxo de trabalho e diferentes abordagens para a coordenação com parceiros de dados. Com a nova metodologia da Nielsen anunciada hoje, os proprietários de mídia poderão monetizar melhor seus ativos, otimizar seus gastos e fazer comparações entre mídias. Além disso, os compradores de mídia se beneficiarão da capacidade de validar a veiculação de campanhas em várias plataformas e de fazer garantias com confiança, com base nos dados confiáveis de classificação de TV da Nielsen, com os quais o setor comercializa atualmente.
"Durante o último ano, nos concentramos em fazer a transição da Nielsen para que ela se tornasse uma empresa de plataforma. Com uma lente centrada na privacidade, estamos criando uma plataforma flexível que pode ser adaptada a novas tecnologias, dados e mudanças regulatórias", disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen. "Acreditamos que essas mudanças também posicionarão nossos clientes para monetizar seus ativos hoje e no futuro. Esperamos que esses investimentos gerem um valor significativo para o ecossistema digital em rápido crescimento."
O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha de tecnologia, da infraestrutura de back-end e das fontes de dados permitirá que a empresa se mova rapidamente para lançar novos produtos, conjuntos de recursos e insights de dados que mantenham a qualidade e a continuidade de seus serviços de medição e que preparem seus negócios digitais para o futuro. Além disso, como a Nielsen combina ativos de dados digitais e de televisão em uma única plataforma, a Nielsen pode fornecer com mais eficiência uma medição holística em todos os vídeos premium, o que está se tornando cada vez mais importante para os anunciantes e para o setor.
“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.”
Essa nova metodologia digital garantirá que a Nielsen possa fornecer comparabilidade e transparência entre terceiros e a web aberta; ampliar a cobertura e aprofundar a granularidade dos relatórios de dispositivos pessoais e conectados; e promover mais resiliência na medição, reduzindo a dependência de terceiros e identificadores digitais não confiáveis. A suíte Digital Measurement da Nielsen, incluindo Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings e Total Ad Ratings, será sustentada por:
- Os conjuntos de verdade de painéis de mídia padrão-ouro da Nielsen, a tecnologia de coleta de dados de censo, os modelos proprietários de correção e calibração de viés e os diversos ativos de parceiros terceirizados;
- Uma rede proprietária de jardins murados e provedores de dados de plataforma, com uma presença global que aproveita os dados avançados do público para capturar dados volumétricos e demográficos;
- Um grande ecossistema de editores em toda a Web aberta com dados em escala, ampliados com dados demográficos verificados pela Nielsen; e
- Novas metodologias de desduplicação de público-alvo centradas na privacidade.
A nova metodologia será implementada em fases para garantir a continuidade da medição para seus clientes a partir do início de 2021.
Sobre a Nielsen
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