Nielsen lança solução Audience Planner para integração eficiente de dados de terceiros

O novo produto permite que os profissionais de marketing vinculem facilmente seus dados aos dados da Nielsen para um planejamento de mídia eficiente e campanhas lineares orientadas por dados

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

Na última década, o setor de mídia exigiu maior flexibilidade e ferramentas que permitissem o uso de dados confiáveis, próprios e de terceiros, a serem aproveitados em todos os estágios de uma campanha publicitária. Para campanhas lineares orientadas por dados, a criação de segmentos de audiência próprios que aproveitem os dados de medição padrão-ouro da Nielsen, amplamente utilizados, com comportamentos de visualização representativos para o planejamento de mídia é mais importante do que nunca. O Nielsen Audience Planner garante consistência, eficiência e facilidade para a criação de audiências avançadas e oferece aos anunciantes o mesmo nível de confiança para o planejamento de negócios lineares orientados por dados que eles têm com as compras tradicionais de idade e gênero. O produto também permite que agências, profissionais de marketing e editores criem planos de mídia focados em consumidores estratégicos e orientados para a ação, a fim de gerar retorno sobre os gastos com publicidade, aumentar a eficiência e eliminar o desperdício. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

O Audience Planner é dinâmico por design, permitindo que os usuários aproveitem recursos específicos do produto após uma configuração única. Ele maximiza a utilidade dos dados primários, elimina redundâncias e economiza tempo. No lançamento, a solução contará com o upload de dados primários, acesso aos novos segmentos no Nielsen Media Impact (NMI) e recursos de exportação de segmentos, incluindo:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

No futuro, a Nielsen buscará incorporar recursos para aprimorar o fluxo de trabalho do cliente; por exemplo, um recurso de busca de histórias que oferecerá aos usuários a capacidade de identificar e visualizar histórias de mídia para os segmentos personalizados. 

Com o lançamento do Audience Planner, a Nielsen reforça seu compromisso com o desenvolvimento de produtos inovadores que simplificam o processo de planejamento e compra de mídia, além de oferecer aos profissionais de marketing a simplicidade e a eficiência necessárias para o uso de dados primários com dados da Nielsen.