Nielsen Compass: una poderosa base de datos para una inversión inteligente en campañas

Anunciantes, agências e redes podem aproveitar os dados de medição de resultados dessa plataforma líder em todo o mundo para tomar decisões baseadas em informações, otimizar as presupuestos e prever o retorno do investimento em vendas.

A Nielsen anunciou o lançamento do Nielsen Compass, um poderoso banco de dados que aproveita a escala global da empresa para estabelecer padrões de regulamentação sindicalizados para a medição dos resultados das campanhas publicitárias. O conjunto de dados desta ferramenta abrange elementos críticos das campanhas de marketing, incluindo marcas, preços, promoções e plataformas de mídia, proporcionando uma linguagem de medição comum entre compradores, vendedores e agências de publicidade. 

A cada ano, a base de dados é atualizada com o ROI de aproximadamente 25.000 campanhas, mais de 100 categorias e 50 países, gerando um alcance da solução para a América Latina no México, Brasil, Colômbia, Peru, Chile, Argentina e América Central, entre outros.

Los ejecutivos de alto nivel demandan cada vez más impacto y compromiso en sus planes de mercadotecnia. Con Nielsen Compass, los especialistas de marketing pueden tomar decisiones basadas en datos para optimizar campañas de televisión, video digital, display, redes sociales, impresos, marketing en buscadores y radio, para obtener el mejor retorno de la inversión publicitaria.  Por ejemplo, marcas que han utilizado Nielsen Compass han podido optimizar e incrementar la efectividad de sus inversiones cross-media un 70% más que las marcas que solamente han tomado decisiones basadas en percepciones del mercado para la asignación de su presupuesto en diversos medios. 

Os dados desse recurso oferecem métodos de resultados flexíveis baseados nas necessidades do cliente em apenas 10 dias, gerando informações dinâmicas com cálculos avançados por meio da entrega de arquivos, bem como a alimentação direta do pacote de planejamento de mídia da Nielsen. 

"Estamos enfrentando muitas mudanças nos padrões de consumo e os consumidores estão cada vez mais conectados, mas será que realmente nossas ações são eficazes apesar desse aumento no consumo de mídias? A única maneira pela qual podemos conhecer a eficácia de nossos esforços de marketing é por meio de uma medição robusta como a da Nielsen Compass, que se baseia na análise de resultados de quilômetros de campanhas em nível global, ajudaremos nossos clientes a investir seu dinheiro nos canais adequados e a maximizar seu retorno de investimento", disse Julia Sant Ambrosio, Líder de Vendas de Marketing Effectiveness para a América Latina.

A Nielsen oferece um enfoque localizado por país, marca, categoria e plataforma de mídia que permite aos anunciantes e agências maximizar cada peso investido em sua campanha com consistência, transparência e colaboração.

De igual forma, anunciantes, publicistas, agencias y networks pueden tomar decisiones de planificación y presupuesto basadas en datos de forma colaborativa con una mayor cobertura de su portafolio. Al trabajar de cerca con compradores de medios, los publicistas pueden escalar sus conocimientos e insights para probar el valor de una plataforma sobre otra y monetizar mejor su inventario de anuncios. 

Na medida em que o retorno de investimento e as métricas financeiras se converteram em um requisito para justificar os investimentos e fomentar o crescimento, os especialistas buscam ativamente soluções rápidas e eficientes que forneçam uma medição de resultados precisa, fluida e confiável em escala. Com o lançamento desse serviço, a Nielsen oferece a medição de resultados e as métricas de retorno de investimento (ROI) em todo o mundo, permitindo que o setor de marketing se assegure de estar sempre na vanguarda.