As marcas terão acesso à inteligência cultural da Translation por meio das soluções de planejamento, ativação e medição da Nielsen para entender melhor como as campanhas ressoam com os influenciadores culturais.
New York, NY – Sept. 15, 2020 – Today, Nielsen (NLSN) and Translation Enterprises are teaming up to create an offering to help brands activate, plan and measure what resonates in popular culture. Translation Enterprises is the combination of the leading music distribution platform UnitedMasters and the creative agency Translation, both founded by industry veteran Steve Stoute. As part of the new relationship, Nielsen will bring Translation’s cultural intelligence into its products.
Through Translation Enterprise’s universe of more than 600,000 artists and their hundreds of millions of fans, the company is able to glean insights from an audience graph to determine who and what’s resonating as well as emerging cultural trends. Together with Nielsen, these insights will help guide marketers who want to reach these audiences at scale.
“Now more than ever brands need to understand the people and things that are driving culture and message accordingly,” said Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. “This relationship brings together Translation’s deep understanding of the culture with Nielsen’s media products. Together we’ll provide brands a whole new way to connect with the audiences they are trying to reach.”
As marcas que desejam lançar um novo produto, aumentar sua visibilidade ou ampliar o alcance de uma campanha de influenciadores agora poderão adaptar suas mensagens aos consumidores que estão na vanguarda da cultura. Por exemplo, uma montadora que deseja divulgar o novo posicionamento de sua marca pode envolver públicos que moldam o que é importante em suas comunidades, ou uma empresa de bens de consumo que deseja divulgar sua nova mensagem voltada para a justiça social pode alcançar os influenciadores que conduzem as conversas mais relevantes.
“O acesso à cultura pop é uma alavanca poderosa que dará a qualquer marca uma vantagem competitiva”, afirmou Matt Krepsik, diretor global de análise da Nielsen. “Ao incorporar a inteligência cultural da Translation Enterprise aos produtos de mídia da Nielsen, estamos dando aos profissionais de marketing acesso exclusivo a esses formadores de opinião difíceis de alcançar, que representam para onde a cultura pop está indo.”
Como parte deste anúncio, a Nielsen disponibilizará segmentos de público de influenciadores culturais para ajudar os profissionais de marketing a alcançar públicos que podem moldar a adoção de uma tendência ou produto emergente. Além disso, a Nielsen planeja aproveitar os insights culturais da Translation para desenvolver um produto que permitirá aos profissionais de marketing medir a eficácia com que uma campanha de marca ressoa entre os influenciadores culturais e permitirá que as marcas ajustem suas mensagens de campanha de acordo com isso.
A relação estratégica se estenderá pelas soluções de planejamento, ativação e medição da Nielsen. Os segmentos de influenciadores culturais da Nielsen estão agora disponíveis através Nielsen Marketing Cloud de nossos principais parceiros de plataforma.
ABOUT NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.
Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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