Nielsen avança na próxima fronteira de medição e tecnologia

Novo sistema de resolução de ID que abrange a medição de audiência e resultados para potencializar a medição entre mídias e as metodologias digitais de última geração

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

Para combater a questão da erosão dos dados e se preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, a Nielsen está avançando em sua tecnologia para fornecer dados diferenciados de medição e resultados para o setor. A mudança para conjuntos de dados baseados em pessoas, treinados e calibrados pelo conjunto de verdade do painel da Nielsen e sustentados pela identidade, posicionará melhor a empresa e permitirá uma verdadeira medição entre canais. Com essa nova metodologia de ID, os anunciantes podem manter a confiança de que, quando um anúncio é visualizado por um indivíduo, a contagem de audiência é deduplicada com precisão e medida em todas as plataformas, incluindo celular, PC e televisão, e os dados demográficos e os resultados são validados de acordo.  

A precisão é fundamental para a medição e os resultados. Diferentemente da resolução de ID usada para segmentação, as IDs usadas para medição devem ser consistentes e persistentes em todas as plataformas, editores e dispositivos para garantir que o comportamento e as preferências do público sejam observados com exatidão e precisão. O Nielsen ID utiliza identificadores persistentes e independentes de dispositivo que foram validados com base em seus conjuntos de verdade de painel de alta qualidade, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a audiência ao longo do tempo em todas as mídias. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with A Mesa de Operações and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

Para construir sua solução abrangente, a Nielsen está utilizando uma variedade de dados, integrações diretas e novas tecnologias, bem como seu gráfico de identidade específico de medição. A empresa continua a desenvolver a base de sua medição baseada em pessoas, aproveitando os modelos de aprendizado de máquina para expandir a medição. O sistema de resolução de ID da Nielsen compreende:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

A Nielsen está trabalhando ativamente com o MRC para revisar a nova metodologia de resolução e garantir que ela atenda aos padrões de medição de audiência. A Nielsen iniciará sua abordagem em fases para implantar o sistema de resolução de ID nos EUA no início do primeiro trimestre de 2021. Sua metodologia de medição de próxima geração fluirá para Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution e Nielsen Campaign Lift.