Disney adere ao programa beta de TV endereçável da Nielsen

A colaboração oferece à Disney maior flexibilidade para sua abordagem "Addressable First

New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.

A Disney é líder no espaço de publicidade avançada com o Luminate, seu conjunto unificado de recursos de publicidade avançada, que inclui atribuição, linear orientado por dados e segmentação de dados expansiva. Ao participar do programa beta Addressable TV da Nielsen, a Disney está reforçando seu compromisso com a inovação publicitária e seu foco em aumentar o valor e a flexibilidade para os anunciantes.

"Na Disney, nosso foco é oferecer soluções inovadoras de anúncios que aproximem nosso público fiel das marcas que eles amam", disse Laura Nelson, vice-presidente sênior de soluções de portfólio cruzado da Disney Advertising Sales. "Nos últimos anos, tomamos medidas para habilitar nosso inventário comercial de uma forma que pode ser abordada primeiro, e este é apenas o exemplo mais recente. Estamos entusiasmados por fazer parte do programa beta de TV endereçável da Nielsen e estamos otimistas de que sua tecnologia e recursos avançados de endereçamento atenderão às nossas necessidades exclusivas e às de nossos anunciantes". 

Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across  Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.

Estamos entusiasmados com a participação da Disney em nosso programa beta, pois eles estão apostando em uma nova tecnologia que adiciona flexibilidade à sua estratégia "Addressable First"", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen. "À medida que o setor de mídia evolui, é fundamental que os programadores de TV tenham controle e flexibilidade sobre a melhor forma de monetizar seu inventário. Estamos ansiosos para trabalhar com a Disney para dimensionar o valor da capacidade de endereçamento à medida que eles combinam a magia e a criatividade de seu conteúdo com recursos avançados de entrega de audiência para oferecer a flexibilidade e o valor que seus anunciantes esperam".

Com a solução Addressable TV Advertising da Nielsen, os programadores poderão oferecer campanhas endereçáveis flexíveis em seu inventário de vídeo premium. A solução da Nielsen oferece recursos avançados de gerenciamento de inventário e rendimento para proporcionar aos programadores controle total sobre como, quando e onde eles utilizam a publicidade de TV endereçável em suas redes de TV linear. A solução faz isso permitindo que os usuários ativem ou desativem o spot de anúncios da campanha linear para anúncios endereçáveis com base no ritmo da campanha linear em relação aos seus KPIs. Isso ajuda a automatizar a otimização do rendimento linear e endereçável e garante a capacidade de maximizar o rendimento. Esse é outro exemplo do compromisso da Nielsen em ajudar a evoluir o setor de TV e impulsionar a adoção da TV endereçável em escala.