東京-2020年12月1日- ニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長：宮本 淳(みやもと じゅん）は、デジタル広告やクリエイティブの効果、消費者の評価を把握する調査ソリューション「デジタル広告評価（プレイスメント/クリエイティブ）」（略称：DCE）の提供を開始いたしました。
Até agora, na avaliação criativa e na medição da eficácia da publicidade digital, geralmente eram utilizados métodos como exibir o anúncio em uma tela de pesquisa na Internet e forçar os usuários a visualizá-lo antes de medir a avaliação, ou implementar uma tag de medição no anúncio para identificar o contato/não contato com o anúncio digital em questão e, em seguida, realizar uma pesquisa com ambos os grupos para medir o efeito de aumento da notoriedade da marca.No entanto, quando se força a visualização, é difícil captar a reação real dos consumidores. Por outro lado, nas pesquisas que utilizam tags de medição, há limitações nas condições de medição, como a impossibilidade de uso em campanhas de pequeno porte ou a recusa do site em aceitar a tag de medição. Portanto, ambos os métodos apresentavam desafios.
A “Avaliação de publicidade digital (posicionamento/criatividade)” não obriga os participantes da pesquisa online a assistir aos anúncios, mas sim os leva a navegar em sites que reproduzem o ambiente de exibição dos anúncios, como se estivessem usando normalmente, e exibe os anúncios e a criatividade durante a navegação. Ao criar esse ambiente, é possível medir a eficácia da publicidade e avaliar a criatividade em um ambiente mais próximo da visualização real, superando os desafios mencionados acima, e compatível com vários sites e formatos de anúncios.
■ Características da “Avaliação de Publicidade Digital (Posicionamento/Criatividade)” (DCE)
- Não é necessário considerar a escala da campanha.
- É possível personalizar o conteúdo das perguntas de acordo com as necessidades.
- É possível medir a eficácia publicitária tanto para “pré vs. pós” quanto para “contato vs. não contato”.
- Compatível com os principais sites, como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, e formatos de publicidade.
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
