A CES, a maior feira de eletrônicos e tecnologia do mundo, é o local onde todo o ecossistema tecnológico se reúne, inclusive os do setor de mídia. Todos os anos, no evento, o C Space at the Aria reúne os inovadores, profissionais de marketing e criativos do mundo em um único local para discutir o futuro da mídia e da publicidade. Este ano, os líderes da Nielsen participaram da conversa para mostrar como nossos dados, insights e tecnologia trazem uma verdade compartilhada para o setor.
Os dados desempenham um papel fundamental na adição de inteligência, contexto e verdade à tecnologia. Essa foi uma das principais tendências da CES deste ano e é particularmente relevante para a mídia.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"À medida que os programadores assumem o desafio de desbloquear o valor de seus 14 minutos por hora de tempo de publicidade, eles precisam de soluções para gerenciar fluxos de trabalho complexos de endereçamento", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen.
Para trabalhar em um cenário de mídia fragmentado, os dados e a tecnologia precisam ser abertos e flexíveis. Projetamos a Nielsen Addressable TV Advertising Platform para que ela seja agnóstica em termos de tecnologia e possa ser integrada a todas as marcas de smart TV e a todas as infraestruturas de transmissão e fluxos de trabalho de agências existentes.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
No evento, apresentamos nossa nova Plataforma de Publicidade de TV Endereçável e a oferta global de OTT da Gracenote, juntamente com prévias de algumas de nossas outras tecnologias de ponta, no Nielsen Lounge. Por meio de demonstrações práticas para clientes e líderes do setor, destacamos nosso portfólio exclusivo de metadados e análises de entretenimento. Os participantes puderam visualizar novas maneiras de informar as decisões de investimento em conteúdo e criar experiências atraentes de pesquisa e descoberta para envolver ainda mais o público com o entretenimento que eles adoram.
A tecnologia está mudando a maneira como nos conectamos com os outros. Novas inovações estão criando maneiras diferentes de o público consumir conteúdo. Veja a TV linear, por exemplo. A crescente penetração das smart TVs está abrindo as portas para um conteúdo cada vez mais personalizado. Durante o evento, Jason Bolles, vice-presidente sênior de publicidade avançada da Nielsen, participou do painel "Transforming Contextual Advertising and Media" para discutir o aumento da personalização na mídia e o papel que os dados e a análise desempenharão.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
