PONTOS-CHAVE:
- O tempo gasto em sites e aplicativos digitais de notícias aumentou 29%
- O engajamento em sites de notícias durante a semana quase dobrou
- O crescimento do uso de desktops ultrapassou o crescimento de smartphones
- As pessoas mais jovens (18 a 29 anos) sofreram a maior mudança
25 MARCH, SYDNEY – News consumption has understandably changed over the last few weeks, as people seek out information and return to news websites for regular updates. Overall time spent on news digital sites and apps is up 29% for March to date compared to the same period in February.
Dados do sistema de medição digital endossado pelo IAB da Austrália, Nielsen Digital Content Ratings, informaram que o engajamento nos dias úteis da semana passada (16 a 20 de março) registrou um grande aumento no tempo gasto em sites de notícias, quase dobrando em comparação com as quatro semanas anteriores. Pela primeira vez em muito tempo, o crescimento do uso de desktops superou o crescimento de smartphones, com o tempo de desktop aumentando 58% e o tempo de telefone aumentando 48%. Espera-se que o uso do desktop continue a aumentar com o crescente número de pessoas que trabalham em casa.
E, embora tenha havido aumentos significativos de tempo em todas as faixas etárias, os mais jovens (18 a 29 anos) experimentaram a maior mudança de comportamento, com o tempo gasto em sites de notícias quase dobrando nos dias de semana da semana passada (93% a mais do que nas quatro semanas anteriores), com o maior aumento de volume entre pessoas de 30 a 39 anos. Os australianos mais velhos, que tradicionalmente são grandes consumidores de notícias digitais, ainda registraram um aumento de 28% no tempo gasto.
A Nielsen está comprometida em apoiar o setor de mídia australiano neste momento e continuará atualizando esta história à medida que novos dados estiverem disponíveis.
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