Janeiro marcou o início de um novo ano e de uma nova década que prometem trazer mudanças transformadoras para o setor de mídia. Os espectadores estão dividindo seu tempo em mais dispositivos e plataformas do que nunca, e os profissionais de marketing precisam evoluir suas estratégias e tecnologias para se adaptarem a esses novos comportamentos de visualização, bem como para atender às crescentes preocupações dos consumidores com a privacidade.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
Em meio à ruptura, à fragmentação e às mudanças que ocorrem no setor de mídia, nunca ficou tão clara a importância do One Media Truth da Nielsen para o setor. E estamos constantemente trabalhando para evoluir nossa medição e nos mantermos à frente da próxima mudança. Como Karthik observou, "manter-se atualizado com o estado de inovação e ruptura no setor de mídia é o que buscamos".
A fragmentação dos espectadores é um ponto de ruptura crescente na mídia. E destaca a necessidade de medição entre plataformas. Com os consumidores tendo cada vez mais canais para assistir ao conteúdo, os profissionais de marketing precisam entender onde seus públicos estão gastando seu tempo para direcionar melhor seus investimentos em publicidade. Uma das principais áreas de foco da Nielsen em 2020 é o refinamento de nossa medição entre plataformas.
"É importante ter uma plataforma escalável para normalizar o que foi consumido, quando e por quem, e muitos desses ingredientes vêm da Nielsen. Temos que ser muito bons em como acelerar esse processo, e estamos fazendo um progresso muito bom", observou Karthik.
Os consumidores não estão apenas consumindo mídia em mais canais, eles também estão consumindo mais conteúdo. Mas com o aumento dos minutos consumidos, os espectadores estão mais propensos a alternar entre as experiências. As marcas e as plataformas não podem mais criar a melhor experiência para os consumidores de forma isolada - o consumidor agora espera uma experiência multiplataforma. "Todas essas plataformas estão criando experiências inovadoras, e nós fornecemos a clareza que os profissionais de marketing desejam para deduplicar e obter uma visão completa da campanha em todas as plataformas", enfatizou Karthik.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
