Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, has been named among the 40 most powerful people in radio by Radio Ink, a leading radio industry trade publication in the U.S. This year marks the 24th year that Radio Ink has produced the annual list of industry powerbrokers of the ‘40 Most Powerful People in Radio’, and it’s Brad’s fifth consecutive year as an honoree.
“O comportamento do consumidor americano tem sido particularmente difícil de medir durante este ano tão conturbado”, afirmou Brad. “Por isso, a Nielsen tem se esforçado bastante para manter o mercado publicitário bem informado sobre as rápidas mudanças nos hábitos de consumo de mídia. No que diz respeito especificamente ao rádio, os consumidores começaram a usar a mídia número 1 dos Estados Unidos de novas maneiras. Os gostos estão mudando e as empresas de mídia estão evoluindo para atender a essas novas necessidades.
“Para os americanos que começaram recentemente a trabalhar em casa, o rádio tem sido uma fonte confiável e valiosa de informação, conforto, distração e companhia. O streaming e os podcasts estão complementando o rádio tradicional com áudio “sob demanda”. O uso do áudio continua a evoluir e a se transformar de novas maneiras. A COVID-19 não mudou isso — apenas acelerou o processo.”
Em um esforço para quantificar melhor os efeitos da pandemia no comportamento e nas perspectivas dos consumidores, e em colaboração com seus maiores clientes de rádio, a Nielsen lançou um inovador Estudo Rápido sobre o Impacto da COVID-19 e uma série contínua sobre Recuperação Econômica. Sobre as conclusões, Brad observa: “Coletivamente, as manchetes dos estudos são motivo de esperança e fazem você se orgulhar de fazer parte do setor de rádio”.
Brad Kelly and John Fix, Senior Media Analyst for P&G, will hold a fireside chat to discuss how major advertisers are using audio in their media marketing mix at the upcoming Radio Forecast, an annual industry financial conference, on Dec. 8, 2020. This event gathers radio owners, CFOs, group executives, managers and Wall Street analysts to discuss conditions and predictions for the coming year. Following the fireside conversation, the ‘40 Most Powerful People in Radio’, award recipients will be honored.
