Realização da medição do alcance da publicidade digital abrangendo os principais meios de comunicação japoneses
東京、2020年5月14日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、LINE株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：出澤 剛）が提供する動画広告「Talk Head View」および運用型広告「LINE広告」の「リーチ＆フリークエンシー」と「ファーストビュー」がデジタル広告の視聴者属性別リーチ計測の業界標準であるニールセン デジタル広告視聴率(Nielsen Digital Ad Ratings: DAR)に対応し、計測対象となったことを発表しました。
Desta vez, com a inclusão do LINE como novo objeto de medição, foi possível realizar a medição do alcance por atributo do público-alvo da publicidade digital, abrangendo os meios digitais que já eram objeto de medição, como Yahoo Japan, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, SmartNews, Ameba, Gunosy, etc., os sites de distribuição digital das emissoras de televisão privadas, como Nippon TV, TBS, TV Asahi, TV Tokyo, Fuji TV, etc., bem como os principais DSPs e redes de publicidade.
Com isso, os usuários do Nielsen Digital Ad Reach (DAR) podem avaliar o alcance de suas campanhas publicitárias digitais com base em atributos como idade e sexo dos consumidores que as visualizaram, além de indicadores equivalentes aos utilizados na televisão, como alcance, frequência e GRP, abrangendo os principais meios digitais e utilizando métodos de medição consistentes.Além disso, tanto os compradores quanto os vendedores de mídia podem utilizar resultados de medição de alcance baseados em “pessoas”, sem sobreposição entre mídias, durante o planejamento de mídia e a execução de campanhas.
Jun Miyamoto, presidente da Nielsen Digital Inc., comentou sobre a inclusão do LINE na medição da audiência de publicidade digital da Nielsen da seguinte forma.“À medida que aumenta o número de pessoas que assistem a vídeos em diferentes plataformas digitais e dispositivos, e considerando que a publicidade digital desempenha um papel importante nas estratégias de marketing em todo o mundo, incluindo o Japão, a medição abrangente da publicidade digital pela Nielsen Digital Advertising Ratings (DAR) tornou-se essencial para compreender o panorama geral da eficácia da publicidade e da mídia. A Nielsen tem orgulho de poder oferecer aos seus clientes um indicador de medição abrangente da publicidade digital em um ambiente de consumo de mídia digital cada vez mais diversificado”.
ニールセン デジタル広告視聴率（Nielsen Digital AdRatings ）について
ニールセン デジタル広告視聴率は、デジタル広告キャンペーンのターゲット消費者へのリーチを詳しく知りたいと願う広告主にとって最適なソリューションです。さまざまなデジタルメディア上で展開する広告キャンペーンに接触している消費者をより良く理解する物差しを求め続けてきた広告主、広告代理店、媒体社は、このサービスを使うことで、広告効果をより正確に説明し他社との比較や検討ができるようになります。「ニールセン デジタル広告視聴率」の日本でのサービス提供は、世界最大のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現しました。日本で2,800万人以上の登録者数を誇るフェイスブックの巨大なユーザー・データベースをパネルと見立て、その情報とニールセンの持つ市場代表性の高いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、日本のオンライン・ユーザーで広告に接触した人々を性別、年齢層まで把握することが可能になります。調査結果は24時間以内にオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業は自社の広告キャンペーンの結果をすばやく知り、必要に応じてキャンペーンの途中でもこれを改善し最適化することが可能です。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
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ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。
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