Dubai, Emirados Árabes Unidos - 6 de fevereiro de 2019: De acordo com a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados, 93% da população total dos Emirados Árabes Unidos com 10 anos ou mais sintonizou o rádio todas as semanas no quarto trimestre de 2018, o que representa um aumento de 4% (307.000 ouvintes) em relação ao trimestre anterior e atinge os mesmos níveis altos quando comparado ao quarto trimestre de 2017. Os residentes e cidadãos dos Emirados Árabes Unidos ouviram 61,5 milhões de horas de rádio nesse período. A medição do quarto trimestre abrange toda a audição de rádio de 1º de outubro a 31 de dezembro de 2018.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
Agora, com cinco trimestres relatados pela Nielsen UAE RAM, desde o quarto trimestre de 2017 até o lançamento mais recente, quarto trimestre de 2018, temos visto consistentemente níveis contínuos de escuta durante o dia e o fim de semana, bem como altos níveis inesperados de escuta no final da noite. Vemos novamente nesses resultados que a escuta entre 20h e 12h é maior do que em qualquer outro horário de pico durante o dia, dando aos anunciantes de rádio muito mais oportunidades de atingir seu público-alvo por meio de um planejamento de rádio inteligente.
É a primeira vez para a Nielsen UAE RAM que o setor pode fazer comparações ano a ano, Q4'17 vs Q4'18. É interessante notar que as cinco principais estações de rádio no quarto trimestre de 17 ainda estão entre as cinco principais no quarto trimestre de 18, mostrando um público fiel dos Emirados Árabes Unidos. A comparação geral mostra que os níveis de audiência entre o quarto trimestre de 17 e o quarto trimestre de 18 permanecem semelhantes (90% de alcance no quarto trimestre de 18 vs. 93% de alcance no quarto trimestre de 17). Há um leve declínio no tempo gasto ouvindo rádio; o ouvinte médio no quarto trimestre de 18 está sintonizado no rádio por nove minutos a menos por semana.
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
"É ótimo que, depois de um ano medindo a audiência de rádio, a cada novo lançamento de dados possamos agora olhar para trás e comparar a audiência com o mesmo trimestre do ano anterior. O surgimento de tendências apenas fortalece a posição do rádio dos EAU como um meio de entretenimento significativo para os residentes dos EAU. "
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
